Para poder vender cualquier producto o servicio, sus clientes deben saber que su negocio existe. La publicidad es el proceso de crear conciencia pública de su negocio, marca, productos o servicios a través de la cobertura de los medios y otras formas de comunicación.
A medida que más personas se dan cuenta de su negocio, también aumenta el potencial de convertir a esas personas en clientes.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y marketing?
Si bien la publicidad puede ser un componente de su estrategia de marketing, es diferente de la mayoría del marketing porque a menudo no hay ningún mensaje más allá de informar a la audiencia que el producto o servicio en cuestión existe.
El marketing implica comunicar beneficios y emociones específicos a los clientes potenciales para convencerlos de que realicen una compra. La publicidad, por el contrario, está diseñada para hacer que un producto o marca sea más visible. Por lo general, esta estrategia no comparte ni describe los beneficios específicos de un producto, pero lo pone ante tantos ojos como sea posible.
El marketing casi siempre se dirige al público objetivo de una empresa. La publicidad puede dirigirse generalmente al público o más específicamente a sus clientes ideales.
Las campañas publicitarias a menudo preceden a las campañas de marketing que comparten información más detallada.
cómo conseguir publicidad en los medios
Si bien las campañas de marketing a menudo se basan en los medios tradicionales de publicidad, la mejor publicidad utiliza estrategias que no implican comprar tiempo o espacio publicitario. Una de las formas más efectivas de publicidad gratuita se menciona en los medios de comunicación.
Existen múltiples formas de generar noticias sobre su negocio.
- use comunicados de prensa para alertar a los medios de eventos o cambios relevantes para su negocio.
- Desarrolle contactos dentro de los medios para aumentar la cobertura de su negocio.
- participar en campañas de caridad, eventos locales o hitos de la industria para que su negocio sea mencionado en la cobertura de prensa de esos eventos.
- Conviértete en una fuente experta de noticias utilizando recursos como el haro.
otros tipos de publicidad
Además de ser mencionado en la prensa, existen otros tipos de publicidad que su empresa puede perseguir.
- redes sociales. plataformas como facebook, instagram y twitter le permiten conectarse con sus clientes potenciales. Una fuerte presencia en las redes sociales mantiene su marca en la mente de sus seguidores. en lugar de tratar de hacer una publicación única que se vuelva viral, concéntrese en construir una audiencia interesada de manera lenta y constante.
- relevancia cultural Una publicación inteligente en las redes sociales, un video viral, un eslogan pegadizo, un comercial popular o un comentario público que atraiga la atención pueden poner su negocio en el centro de atención cultural. cuando eso sucede, obtienes publicidad gratuita cada vez que alguien hace referencia a tu momento cultural.
- colocación de productos. envíe productos gratuitos u ofrezca servicios gratuitos a figuras públicas, bloggers u otras personalidades de los medios. sus productos pueden terminar apareciendo en sus blogs, publicaciones en redes sociales u otro contenido público.
- asociaciones. trabajar con otras marcas o negocios que tienen una audiencia más grande puede permitirle colocar su marca frente a una audiencia más amplia y generar publicidad. acercarse a socios potenciales sobre colaboraciones, intercambios de productos u ofrecer sus productos y servicios como un bono gratuito para algunos de sus clientes.
- botín promocional. Los artículos de marca como calendarios, bolígrafos, blocs de notas, bolsas y fundas para teléfonos pueden poner su marca y logotipo frente a una amplia audiencia. sin embargo, no tiene garantía de que su público objetivo sea el que vea este botín. Piense en el botín como un bono divertido para los clientes, en lugar de una forma garantizada de generar publicidad, y presupuestar en consecuencia.
no importa qué tipo de publicidad persiga, recuerde: es una de las muchas herramientas que debe usar para promocionar su marca y atraer clientes. La generación de publicidad debe ser una parte estratégica de su combinación de marketing, junto con la publicidad y otras estrategias de promoción.
