ves cientos de anuncios al aire libre todos los días, y aún más si vives en una ciudad como Nueva York o Chicago. pero su retiro de estos anuncios probablemente sea cercano a cero. hacer publicidad exterior de la manera correcta es imprescindible, o simplemente es un desperdicio.
También conocida como publicidad fuera del hogar (ooh), la publicidad exterior es un término amplio que describe cualquier tipo de campaña que llega a los consumidores cuando están fuera de sus hogares. puede segregarse aún más en segmentos más precisos, pero es todo publicidad exterior si está fuera del hogar.
Este es un medio de mercado masivo, al igual que la transmisión, la radio y la televisión. se utiliza mejor para mensajes amplios, marcas y campañas de soporte.
tipos de publicidad exterior
Los medios al aire libre son un elemento básico porque llegan a cientos de miles de personas a pie, en transporte público o en automóvil. Suele ser muy rápido e impactante. Las formas más comunes de medios al aire libre incluyen:
- publicidad en vallas publicitarias
- pantallas de punto de venta
- Mobiliario urbano, como paradas de autobuses, quioscos y cabinas telefónicas.
- publicidad de tránsito y envolturas, como en taxis, autobuses, metro y trenes
- vallas publicitarias móviles
- publicidad de guerrilla también conocida como medios ambientales
la publicidad exterior alcanza la mayoría de edad
solía ser que un anuncio al aire libre era simplemente una forma de lograr el reconocimiento de la marca. No es posible transmitir un mensaje complejo en un medio que las personas verán por solo unos segundos, o por unos minutos como máximo. Este tipo de publicidad se consideraba como soporte para campañas de televisión, correo directo, radio e impresas. mantuvo el producto o servicio en mente mientras dejaba que otras formas de medios hicieran el trabajo pesado.
pero con el advenimiento de la tecnología móvil y los sitios web, la publicidad exterior puede impulsar a las personas a hacer algo al instante. desde códigos qr hasta direcciones web simples, o incluso aplicaciones como Snapchat e Instagram, los medios de comunicación al aire libre pueden ser una forma de comenzar una conversación con el consumidor o impulsar una campaña al aire libre para volverse viral.
cierta publicidad al aire libre puede convertirse en el punto focal de toda una campaña, especialmente cuando abarca un truco o impulsa la interacción con los usuarios y sus teléfonos celulares. ejemplos recientes incluyen el truco de tnt “empujar para agregar drama” y el increíble refugio de autobús pepsi max.
costos asociados con publicidad exterior
llegar a cientos de miles de consumidores no es barato, y a medida que aumenta la competencia por los espacios publicitarios, también lo hacen los costos asociados.
los cálculos de costos se basan en un sistema llamado puntos de calificación bruta (grp), las impresiones que se entregan mediante un programa de medios para la ubicación en exteriores esto se llama circulación efectiva diaria (dec), también conocida como “exhibición”. un punto de calificación equivale al 1% de la población del mercado. Hay muchos factores involucrados en función del tráfico, la visibilidad, la ubicación y el tamaño.
Esta calificación le da una puntuación de entre 1% y 100%. a mitad de camino significa que al menos el 50% de la población del área vería una de sus tablas al menos una vez al día.
puede esperar pagar decenas de miles de dólares por 50 exhibiciones por un mes. El precio se disparará en las principales áreas como Nueva York, Chicago o Los Ángeles.
consejos para campañas exitosas de publicidad exterior
aborde su estrategia al aire libre con cuidadosa planificación y precisión para asegurarse de obtener el máximo rendimiento de su inversión. Vivimos en un mundo gobernado por teléfonos inteligentes y otros dispositivos portátiles. La atención del consumidor promedio se dirige a una pequeña pantalla frente a ellos, no a las vallas publicitarias y envolturas de tránsito. tienes que entrar en esa valiosa capacidad de atención.
- haga que sus tácticas al aire libre sean compartibles: aborde su publicidad al aire libre como algo que creará un gran revuelo. la gente lo verá, lo grabará y lo compartirá en las redes sociales. no es un buen uso de su tiempo y dinero si no posee esta calidad.
- gaste su dinero en sitios de alto tráfico: puede sentirse tentado a comprar unidades más baratas y más, pero es mucho mejor ir a un sitio que obtenga un millón de visitas en lugar de cinco sitios que obtendrán 800,000.
- mira la competencia: quizás el mejor ejemplo de esto proviene de una valla publicitaria de audi. simplemente decía “tu movimiento, bmw”. luego, bmw colocó una valla publicitaria una semana después que decía “jaque mate”. no quieres dejar el ridículo, así que estudia el área y selecciona sitios que no supongan un problema.
- menos es más: la publicidad exterior llama la atención por un segundo o dos, si tienes suerte. no desea saturar el anuncio con mensajes y llamadas a la acción. manténgalo simple y deje que unas pocas palabras e imágenes sorprendentes atraigan la atención de los consumidores. Piense en los medios al aire libre como iniciadores de conversación. no está ahí para informar, sino simplemente para intrigar.
la línea de fondo
recuerde que un anuncio al aire libre no puede hacer el trabajo pesado. forzarlo a este rol generalmente conducirá a un mensaje muy desordenado y confuso. le preguntas a un montón de consumidores si pones más de 10 palabras de copia en una cartelera.
