Las diferentes formas de publicidad digital

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

Hace veinte años, la publicidad digital era solo un grupo de pancartas colocadas de manera prominente en los sitios web. fueron molestos, hiciste clic en uno de cada 100 y se convirtieron en víctimas de la “ceguera de pancartas”. Hoy en día, la publicidad digital es enorme, con muchos tipos diferentes de anuncios en línea que se producen en función del público objetivo, el contenido del sitio web y el llamado a la acción. pero antes de sumergirnos en los costos y las diferentes formas, echemos un vistazo a la definición básica de publicidad digital (también conocida como publicidad en línea).

definición básica

Si ve un anuncio en Internet, se clasifica como publicidad digital. de hecho, hay anuncios en esta misma página, y en la mayoría de los otros sitios web que visita, ya que son el principal impulsor de ingresos para las compañías de Internet.

desde anuncios publicitarios (incluidos banners multimedia) hasta optimización de motores de búsqueda (seo), redes sociales, marketing por correo electrónico, anuncios clasificados en línea, adquisiciones de sitios e incluso spam, la publicidad en línea es una de las formas de más rápido crecimiento para llegar a una audiencia.

Con la web ahora disponible en teléfonos inteligentes, la publicidad digital se ha extendido a la plataforma móvil. Las compañías están gastando millones de dólares tratando de encontrar una manera de anunciarse en los teléfonos sin crear una experiencia desagradable o disruptiva. Hasta ahora, la forma más popular de hacerlo ha sido a través de métodos de publicidad nativos (lea más sobre eso aquí).

costos asociados con la publicidad digital

Existen cientos de diferentes modelos de publicidad en línea, pero la mayoría se incluyen en una de las siguientes tres categorías. sin duda, cada anuncio que ha visto en línea hoy fue pagado por uno de estos métodos:

    • cpa (costo por acción): en este modelo, todo el riesgo recae en el editor del anuncio. el anunciante solo paga al editor si alguien hace clic y completa una transacción.
    • ppc (pago por clic): la forma más común de publicidad en línea, ya que corresponde a ambas partes. el anunciante paga cuando alguien hace clic en el anuncio, pero no tiene que completar una compra para que el editor reciba el pago. Según este modelo, las palabras clave objetivo son muy importantes.
    • cpm (costo por mil): más comúnmente conocido como cpt (costo por mil), el anunciante paga por la exposición según los visitantes del sitio web y los ojos en un anuncio. si un sitio web recibe dos millones de visitantes por día, y el anuncio se ve en el 50% de esas páginas, entonces un cpm de $ 2 equivaldría a $ 2000.

tipos de publicidad digital

enumerarlos a todos tomaría una eternidad, pero estas son algunas de las principales formas en que los anunciantes están llegando a los consumidores con una compra en línea:

  • anuncios de pancartas (estos incluyen rascacielos, pancartas completas, cuadrados y botones).
  • adsense (estos son los anuncios que se sirven a los consumidores a través de google, al mostrar anuncios relevantes para la información en cualquier página).
  • publicidad por correo electrónico (y spam)
  • publicidad nativa (esto continúa creciendo y dominando el espacio publicitario en línea).
  • anuncios de facebook
  • anuncios de youtube
  • tweets patrocinados
  • adquisiciones de sitios web
  • anuncios rich media
  • anuncios emergentes (y pop-unders)
  • anuncios pre-video
  • blogging

consejos para el éxito en publicidad digital

La publicidad digital ya no es una broma. solían reírse los anuncios publicitarios y los correos electrónicos se consideraban inútiles y molestos. pero ahora, con todo el mundo absorto en un teléfono inteligente o dispositivo digital, la publicidad debe hacerse aquí. y eso significa que debe hacerse bien porque está saturado. Estos son algunos consejos para garantizar que su campaña publicitaria tenga un buen rendimiento. 

    1. haga que sus campañas sean compartibles: haga lo que haga, piense en el impacto que tendrá en las personas que lo vean. ¿les encantará tanto que presionen el botón “compartir” y corran la voz por ti? ¿Querrán que lo vean sus amigos y parientes? ¿se “volverá viral”? Una buena campaña digital necesita compartibilidad para proporcionar un retorno de la inversión impresionante. sin compartir, estás trabajando demasiado duro para obtener los clics y las conversiones. 
    2. no pienses dentro de una caja digital: una campaña digital es exactamente eso; Una campaña que vive en el mundo digital. pero no tiene que ser todo digital. puede generar videos o acrobacias de película y luego ponerlos en línea. puedes tener campañas que utilicen exteriores, guerrilla y teléfono. Siempre y cuando la campaña esté vinculada con la digital, se puede crear de muchas maneras. 
  1. la analítica es clave: debe monitorear sus campañas digitales de cerca y estar listo para actuar sobre esa información y corregir el curso en cualquier momento. Si algunas partes de su público objetivo simplemente no responden, canalice el dinero de su campaña en áreas que estén funcionando bien. Si observa reacciones negativas y los clics disminuyen, asegúrese de tener un plan listo para comenzar.

los problemas con el spam

usted, sin duda, conoce el término y está aún más familiarizado con el producto real. El spam se deriva de un boceto clásico de Monty Python en el que todo en el menú de un pequeño café consistía en spam. Este bombardeo con spam se convirtió en sinónimo de la forma en que los correos electrónicos no solicitados bombardean las bandejas de entrada de los consumidores.

Cuando el marketing por correo electrónico era relativamente nuevo, el spam era abundante. sin embargo, las leyes antispam han reducido gran parte de este tráfico, con multas y otros castigos entregados a los culpables. sin embargo, no lo ha detenido por completo, ya que los spammers se vuelven más sofisticados y también encuentran formas de pasar los filtros anti-spam. Este es el correo basura del mundo digital. 

Otra forma de spam es el phishing, que incluye el vicioso fraude 419. sin embargo, esto va más allá del ámbito de la publicidad y se convierte en algo que es altamente ilegal y potencialmente mortal.

dar a los clientes un camino fácil para darse de baja

mientras está en el tema del spam, haga todo lo posible para que sus clientes puedan darse de baja rápidamente de su lista de correo electrónico. Si bien puede parecer contrario a la intuición, no desea crear una experiencia negativa. facilitar la opción de exclusión dejará al cliente con una impresión positiva de usted. pueden seguir comprándole, aunque no reciban sus correos electrónicos. Por otro lado, si coloca el botón para cancelar la suscripción en el tipo 6pt en medio de un montón de copia legal, y los hace saltar a través de los aros para abandonar la lista, perderá a ese cliente para siempre.