10 formas en que la publicidad es diferente de las relaciones públicas

La publicidad y las relaciones públicas son dos industrias muy diferentes, a pesar de que comúnmente se confunden entre sí. Para comprender las diferencias, considere 10 situaciones diferentes y cómo podría abordarlas de manera diferente a través de la publicidad o las relaciones públicas.

• publicidad: la empresa paga por el espacio publicitario o el tiempo aire y sabe exactamente cuándo se emitirá o publicará el anuncio.
• relaciones públicas: su trabajo es obtener publicidad gratuita para la empresa. desde conferencias de prensa hasta comunicados de prensa, usted se enfoca en obtener exposición gratuita en los medios para la compañía y sus productos o servicios.

• publicidad: porque está pagando por el espacio, tiene control sobre lo que entra en ese anuncio y cómo se ve o suena.
• relaciones públicas: usted no tiene control sobre cómo los medios de comunicación presentan su información, si deciden usarla. los medios de comunicación no están obligados a cubrir su evento o publicar su comunicado de prensa solo porque usted desea que lo hagan.

• publicidad: debido a que paga por espacio o tiempo aire, puede publicar sus anuncios una y otra vez durante el tiempo que su presupuesto lo permita. un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un solo comunicado de prensa.
• relaciones públicas: envía un comunicado de prensa sobre un nuevo producto, un evento de interés periodístico, una conferencia de prensa o una historia de tendencias solo una vez, y la exposición pr que recibe se distribuye solo una vez. un periodista no publicará la misma información tres o cuatro veces.

• publicidad: los consumidores saben cuando están leyendo un anuncio que alguien está tratando de venderles algo. 
• relaciones públicas: cuando alguien lee un artículo de noticias escrito sobre su producto o ve la cobertura de su evento en la televisión, está viendo algo que no pagó con dólares publicitarios. el público lo ve de manera diferente a como lo haría un anuncio pagado porque su información cuenta con el respaldo de un tercero; los medios de comunicación la consideran de algún valor.

• publicidad: puede ejercer su creatividad en la creación de nuevas campañas publicitarias y materiales.
• relaciones públicas: en las relaciones públicas, debes tener una nariz para las noticias y ser capaz de generar rumores a través de varios medios de comunicación. también ejercita su creatividad, pero lo hace al proponer ideas y producir materiales escritos que los medios de comunicación encuentran interesantes.

• publicidad: si trabaja en una agencia de publicidad, sus contactos principales son sus compañeros de trabajo y los clientes de la agencia. si compra y planifica espacio publicitario en nombre del cliente, también interactuará con vendedores de medios.
• relaciones públicas: interactúa con los medios de comunicación y desarrolla relaciones con editores, directores de noticias y reporteros. está en contacto constante con sus contactos en publicaciones impresas, medios de difusión y medios digitales.

• publicidad: está buscando su público objetivo y publicidad en consecuencia. no anunciarías un producto de salud para mujeres en una revista deportiva para hombres.
• relaciones públicas: debe tener un ángulo y gancho para que los editores o directores de noticias usen su información para incluirla en un artículo o para cubrir su evento. tiene que ser relevante y del momento.

• publicidad: algunos profesionales de la industria tienen contacto con los clientes. otros, como redactores o diseñadores gráficos, pueden nunca reunirse con un cliente.
• relaciones públicas: en las relaciones públicas, eres visible para los medios. Además, los profesionales no siempre son llamados por las buenas noticias. Si hubo un accidente en su empresa o un litigio inminente, es posible que tenga que dar una declaración o entrevista en la cámara a los periodistas, porque usted es el portavoz de la empresa.

• publicidad: si su empresa patrocina un evento, no querrá sacar un anuncio dándose una palmadita en la espalda por ser una empresa tan excelente. Aquí es donde interviene su departamento de relaciones públicas.
• relaciones públicas: si está patrocinando un evento, puede enviar un comunicado de prensa y los medios de comunicación podrían recogerlo y darle una exposición positiva a la prensa.

• publicidad: compre este producto! ¡actuar ahora! ¡llama hoy! Estas son todas las cosas que puedes decir en un anuncio. desea usar esas palabras de acción para motivar a las personas a comprar su producto.
• relaciones públicas: está escribiendo estrictamente en un formato de noticias sin sentido: quién, qué, dónde, cuándo y por qué. cualquier mensaje comercial descarado en sus comunicaciones será editado por los medios de comunicación, o su presencia puede disuadirlos de querer tratarlo.