¿Su pequeña empresa ha considerado la publicidad televisiva?

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

La publicidad televisiva no tiene que estar fuera del alcance de las pequeñas empresas. Si bien pensar en ello puede evocar imágenes de decorados, estudios, actores y actrices, servicios de artesanía, iluminación, sonido y equipo costoso, la verdad es que puede ser asequible y efectivo.

no necesitas un gran presupuesto, un set enorme con un montón de accesorios, un camión de comida, un director creativo y un montón de actores. solo necesita saber cómo usar el medio de manera efectiva y cómo ahorrar dinero aprovechando las oportunidades publicitarias remanentes.

combine audio y video a la perfección

comerciales de televisión efectivos combinan video y audio en una herramienta poderosa al vender su producto o servicio a través de la vista y el sonido. baje el volumen de cualquier buen comercial, y debería poder identificar el producto y sus beneficios solo desde el video. Lo mismo es cierto para el audio. cierra los ojos y escucha lo que se dice. El audio efectivo en un comercial de televisión explica el producto con suficiente detalle para que los espectadores lo entiendan sin tener que mirar la pantalla.

Esta combinación de sentidos no disponibles en la mayoría de las otras formas de publicidad permite a los anunciantes llegar incluso a aquellos espectadores que podrían no estar prestando toda su atención a los comerciales. y si el sonido o lo visual es lo suficientemente efectivo, podría intrigar al espectador a mirar y escuchar más de cerca.

Para aquellos espectadores que ya están prestando mucha atención, la combinación de un fuerte elemento de video y un fuerte elemento de audio ayudará a llevar a casa las fortalezas del producto o servicio que se vende.

mostrar, no contar

La mayoría de las personas que han tomado cursos de escritura en la escuela o que han escrito profesionalmente han escuchado “mostrar, no contar” como comentarios. Esto se aplica también a los comerciales de televisión. los anuncios efectivos hacen más que decirle a los espectadores que un producto o servicio es efectivo; Muestran a otros obteniendo satisfacción de lo que se vende.

visualmente, piense en términos de un anuncio de un restaurante. en lugar de mostrar el exterior de su edificio mientras explica lo que distingue la comida en su menú, muestre a los comensales adentro disfrutando de la comida. mostrar primeros planos de los platos junto con primeros planos de los comensales divirtiéndose. esto transmite el mensaje de manera mucho más efectiva que simplemente decirle a los espectadores por qué su comida es buena. Incluso los portavoces que explican por qué los productos o servicios son deseables a menudo son menos efectivos que una escena que muestra clientes satisfechos.

No descuides el audio. los espectadores deben escuchar a los clientes que ordenan artículos específicos y deliran sobre lo bien que se ven y saben. nuevamente, escuchar a los comensales disfrutando es más importante que escuchar a las personas explicar por qué les gusta un restaurante.

asegúrese de incluir un llamado a la acción en su anuncio. ¿Qué quieres que hagan tus espectadores? ¿Cómo quieres que reaccionen y cuándo? dígales que llamen ahora, ordenen ahora o visiten a su distribuidor local, por ejemplo.

producción con un presupuesto

La mayoría de las pequeñas empresas anunciarán a una audiencia local, y una de las formas más efectivas de hacerlo es a través de operadores locales de televisión por cable que pueden vender paquetes que colocarán anuncios en una variedad de canales de cable populares. También es posible pasar por empresas de publicidad locales que trabajarán con canales de transmisión locales y proveedores de cable. De cualquier manera, las empresas pueden grabar sus propias imágenes de forma económica y proporcionarlas al medio publicitario. las empresas simplemente necesitan saber qué formatos de video y audio serán aceptables, y cuanto más lo hacen solos, menos necesitan gastar en profesionales de producción externos.

Algunas empresas pueden grabar algunos de sus propios videos y presentar los conceptos, confiando en que los profesionales de producción se encarguen de la edición y finalización del anuncio. otros, si tienen la habilidad, pueden disparar y editar su propio comercial en su totalidad. Cuando esté hecho, es importante que los dueños de negocios conserven la propiedad de sus comerciales para que también puedan ejecutarlos en línea a través de sitios como YouTube.

publicidad remanente

Otra forma de ahorrar dinero es obtener más tiempo aire para su dinero a través de la publicidad remanente. Las estaciones de televisión o los proveedores de cable venden franjas horarias específicas, y los momentos en que más espectadores miran generalmente son más caros. sin embargo, algunos espacios de tiempo a menudo no se venden, y los medios de publicidad a menudo están dispuestos a vender esos espacios a un precio con descuento en lugar de dejarlos sin vender. el beneficio es que es posible obtener más tiempo aire por menos dinero al aceptar espacios de tiempo remanentes. El inconveniente es que los anunciantes no tienen control sobre cuándo estarán disponibles esos intervalos de tiempo o si estarán disponibles.

tabla de contenido del artículo salte a la sección

  • combine audio y video a la perfección
  • mostrar, no contar
  • producción con un presupuesto
  • publicidad remanente