Qué significan las tendencias en publicidad móvil para la industria

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

Los teléfonos celulares son una parte tan importante de nuestra vida cotidiana como lo fueron los televisores hace treinta años, y las radios treinta años antes. No vamos a ninguna parte sin ellos. podemos usarlos para comprar productos, conectarnos con amigos, consultar las noticias, el clima, jugar juegos y mucho más.

los anuncios móviles tardaron en iniciarse y se pusieron al día rápidamente

ahora, cuando Internet comenzó a apoderarse del consumidor del mercado masivo, cambió la publicidad a lo grande. A diferencia de la mayoría de las formas de publicidad en el pasado, Internet ofrecía satisfacción y satisfacción instantáneas. haga clic en un banner, vaya a un sitio web, compre su producto. PayPal incluso hizo que todo el proceso sea perfecto.

Con la publicidad móvil, al igual que Internet, la aceptación fue lenta. y los anuncios fueron más intrusivos que efectivos. Con bastante frecuencia, los creativos en las agencias de publicidad no tenían idea de qué hacer con esos anuncios de mensajes telefónicos. pero los tiempos vuelven a cambiar. El impacto de los anuncios en los teléfonos celulares podría ser tan grande como el impacto que Internet tuvo en los periódicos y las revistas, a pesar del valiente frente que están presentando.

El impacto de la movilidad en la publicidad

Los teléfonos celulares viajan contigo. y con la mayoría de los teléfonos que tienen tecnología gps (sistema de posicionamiento global), su teléfono se puede servir con anuncios geográficamente relevantes. de repente, obtienes ofertas de almuerzo y cupones de un restaurante que está a 30 segundos de distancia. incluso podrían enviarte esos anuncios 15 minutos antes del almuerzo. ahora que no es solo publicidad dirigida, viene de un tirador. Estos son solo algunos de los lugares en los que la publicidad puede afectarlo, de inmediato, a través de su teléfono celular:

  • en los pasillos de la tienda de comestibles
  • fuera de una sala de cine
  • en el patio de comidas de un centro comercial
  • en una tienda de libros o música
  • en un concesionario de automóviles
  • en el dmv o cualquier otra oficina gubernamental
  • una tienda de juguetes (especialmente durante las vacaciones)

Para mantenerse al día, los métodos de publicidad tradicionales tendrán que estar al tanto de tendencias como esa. Es posible que vea más y más anuncios que contengan códigos de barras qr (un código de barras que consiste en cuadrados en lugar de líneas verticales). un anuncio en una revista podría contener un código que, cuando se escanea, enviará un anuncio local relevante a su teléfono. podrían ser las instrucciones para llegar a un concesionario local si el anuncio es para un auto nuevo o un cupón para un sándwich en una tienda local.

El poder adquisitivo instantáneo marca la diferencia

También hay un poder adquisitivo instantáneo a tener en cuenta. Al igual que Internet, la publicidad móvil puede darle el poder de ver y comprar en el acto. Un gran ejemplo de esto surgió recientemente usando códigos qr en anuncios de cobertizos para autobuses para la cadena de moda h & m. en él, los anuncios mostraban productos reales que se podían comprar, con un código qr al lado del conjunto. tomar una foto de ese código llevó al usuario a una tienda en su teléfono celular que pidió tamaño y color y los llevó directamente a la caja.

la asociación perfecta de tecnología y publicidad

un anuncio de televisión reciente también mostraba a un chico cambiando su boleto de tren a través de su teléfono, instantáneamente, para sentarse al lado de su futura esposa en el tren. genial, pero imagina las posibilidades. la tecnología podría detectar dónde se encuentra en un momento dado y entregarle entradas con descuento, ya sea para conciertos de rock o vacaciones.

Es posible que haya pasado por esa sala de conciertos, pero su teléfono está vinculado a usted y a sus gustos y disgustos. ahora, los anunciantes pueden hacer marketing en su vida personal, averiguar qué música ha incluido en su página de Facebook, vincularla a la ciudad en la que se encuentra, su ubicación actual y obtener una entrada para un espectáculo que comienza en una hora . No es ficción, todo es muy posible.

Cómo la publicidad móvil está cambiando el futuro

¿Tendrá que cambiar la industria su forma de verlos? bueno, si y no. Los grandes puntos de superbowl de las últimas décadas todavía tendrán su lugar. branding es branding, y una audiencia cautiva de esa escala nunca se dejará pasar. pero lo que presentan podría muy bien cambiar.

Los anuncios que interactúan con los teléfonos celulares podrían cambiar la conversación de un ejercicio de marca pura a uno que tenga un ROI rastreable (retorno de la inversión). imagínese un comercial de cerveza de $ 2 millones que pide a todos que tomen una foto de la pantalla y, a cambio, reciban una cerveza gratis en su teléfono; uno que se puede usar en una licorería o en un bar deportivo. ahora eso tendría un grave impacto en la comunidad publicitaria.

El resultado final para los anuncios móviles es adaptar o morir

La publicidad tradicional siempre tiene que hacer esta llamada. y cuando el dinero es decisivo, la adaptación es esencial. Los teléfonos móviles en lugares como Japón son todo para la gente. un anuncio de televisión normal que no incluya promociones de teléfonos móviles o enlaces quedará en segundo plano frente a los anuncios que incorporan la línea vital de cada consumidor. El teléfono móvil es el rey. la industria se doblegará o se retrasará rápidamente.