Es posible que haya oído hablar de un “director de medios” en el mundo de la publicidad, pero tiene preguntas sobre el rol y las responsabilidades que se le asignan. cuando ve (o escucha) un anuncio en la televisión, la radio, una valla publicitaria, Internet, en su buzón de correo, en periódicos y revistas, en su teléfono celular o en el cine, un director de medios publicitarios habrá jugado un papel importante en conseguirlo allí es su responsabilidad encabezar el departamento de medios y tomar decisiones cruciales con respecto al momento y la ubicación de esos anuncios.
Como con la mayoría de los trabajos en publicidad, un día típico no existe realmente. en particular, el director de medios debe estar preparado para reaccionar ante los eventos actuales y los mercados cambiantes en cualquier momento. por ejemplo, en el caso de una tragedia o una noticia controvertida, un director de medios debe estar listo para intervenir rápidamente y asegurarse de que las compras de medios sean retiradas de ciertos medios para evitar la vergüenza (o peor) tanto para la agencia como para el cliente.
un director de medios debe esperar viajar a lo largo y ancho para reunirse con varios proveedores en todo el país (y posiblemente en todo el mundo, para campañas internacionales). un director de medios también puede esperar ser cortejado por vendedores, clientes y otras agencias externas, lo que resulta en una gran cantidad de comidas gratuitas, entradas para espectáculos y días de descanso en eventos deportivos. Esta es la naturaleza del negocio y es cómo se negocian muchos negocios.
deberes y responsabilidades del director de medios publicitarios
Como descripción general, un director de medios trabajará de la mano con el cliente, el equipo de cuentas y el departamento creativo, para garantizar que la mayor parte de la población objetivo vea su campaña publicitaria como sea posible. Utilizando una combinación de investigación de mercado, análisis, estructuras de precios y consideraciones del cliente, el director de medios es el responsable final de asegurarse de que la campaña publicitaria tenga un enorme alcance al mejor precio posible.
con respecto a tareas específicas, durante un mes típico en una agencia de publicidad, el director de medios generalmente:
- reunirse con vendedores de medios
- gestionar un equipo de planificadores de medios y compradores
- asistir a reuniones de estrategia para nuevos negocios
- lanzar a clientes potenciales
- contactar clientes existentes para discutir sus proyectos
- verificar el estado de las cuentas de los clientes
- plan para futuras compras de medios
- reunirse con proveedores que ofrecen oportunidades de medios
- verifique las últimas tendencias, particularmente en el espacio social
Los directores de medios publicitarios están a cargo de la investigación, el desarrollo y la implementación del plan de medios de un cliente, y pueden necesitar realizar tareas adicionales para lograr un resultado positivo para sus clientes.
salario director de medios publicitarios
no se equivoquen, el director de medios es un puesto de gran responsabilidad y, por lo tanto, viene con un salario para reflejar eso. es una carrera bien remunerada, aunque el salario de un director de medios publicitarios todavía varía según el nivel de experiencia, la ubicación geográfica y otros factores.
- salario medio anual: $ 134,799 ($ 64.81 / hora)
- 10% de salario anual superior: más de $ 154,720 ($ 74.38 / hora)
- salario anual inferior del 10%: menos de $ 117,996 ($ 56.73 / hora)
fuente: salary.com, 2019
educación, entrenamiento y certificación
no puedes convertirte en director de medios directamente desde la universidad. Es un puesto, como un director creativo o un director de cuentas, que requiere una gran experiencia en la industria. Además de esa experiencia, la mayoría de los directores de medios también estarán bien educados.
- educación: puede esperar que un director de medios tenga al menos un título universitario de 4 años (se prefiere una maestría) en publicidad, comunicaciones, periodismo, administración de empresas, marketing, finanzas / contabilidad o economía.
- experiencia: un director de medios típico tendrá una experiencia mínima de cinco a 10 años en un departamento de medios, con experiencia práctica en investigación de medios, compra de medios y administración de un equipo de expertos en medios.
Habilidades y competencias del director de medios publicitarios
la educación y la experiencia laboral son importantes, pero otras habilidades también entran en juego para las personas que se destacan en este trabajo. Estas habilidades incluyen:
- Excelentes habilidades de planificación : debe estar extremadamente bien organizado. Es particularmente útil si un individuo tiene experiencia previa en transmisión, impresión, exteriores, en línea y radio.
- Conocimiento de las redes sociales: ayuda a tener un conocimiento continuo de las últimas tendencias de publicidad y redes sociales.
- habilidades de negociación: las personas con excelentes habilidades de negociación pueden lograr excelentes precios y alcance de audiencia para sus clientes.
- manejo del estrés: trabajar bien bajo presión y prosperar bajo plazos ajustados son clave para el éxito en esta posición.
- jugador de equipo: las personas que pueden trabajar fácilmente con una amplia gama de personas, incluidos clientes, vendedores y su propio personal, se destacarán.
- analítico: las mentes analíticas tienen una ventaja porque pueden analizar datos de investigación para determinar la mejor ubicación para las necesidades del cliente
perspectiva laboral
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., las perspectivas para los gerentes de medios publicitarios en la próxima década en relación con otras ocupaciones e industrias son buenas, impulsadas por el uso continuo y la importancia de las campañas de publicidad, promoción y marketing.
Se espera que el empleo crezca aproximadamente un 10% en los próximos diez años, que es un crecimiento más rápido que el promedio de todas las ocupaciones entre 2016 y 2026. Esta tasa de crecimiento se compara con el crecimiento proyectado del 7% para todas las ocupaciones.
Con el continuo crecimiento de la publicidad basada en Internet, los candidatos que se destacan en la navegación por el mundo digital tendrán las mejores perspectivas laborales.
ambiente de trabajo
Los gerentes de medios publicitarios trabajan principalmente para empresas de publicidad, relaciones públicas y otras empresas de servicios relacionados. Por lo general, informan a la alta dirección de su empresa.
horario de trabajo
La mayoría de los directores de medios publicitarios trabajan a tiempo completo. Es posible que necesiten dedicar horas extras regularmente, debido a los plazos constantes involucrados en el trabajo.
como conseguir el trabajo
pasante en una agencia de publicidad
Si todavía estás en la universidad, realizar una pasantía en una agencia de publicidad te da la oportunidad de ver cómo será trabajar en el departamento de medios. también es una forma fantástica de hacer contactos y obtener referencias para trabajos en otros lugares si no hay puestos disponibles en esa agencia después de graduarse.
ganar experiencia
Como la mayoría de las otras profesiones publicitarias, puede esperar una fuerte competencia al intentar ingresar al departamento de medios. no asumirá de inmediato el rol de director de medios; hay que subir una escalera, y antes de esa posición importante viene un papel como comprador de medios y planificador de medios, con variaciones tanto junior como senior de aquellos en la mezcla.
comparar trabajos similares
Las personas interesadas en convertirse en un director de medios publicitarios también consideran las siguientes trayectorias profesionales, enumeradas con sus salarios anuales medios:
- director de arte: $ 92,780
- editor: $ 59,480
- agente de ventas de publicidad: $ 51,740
Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., 2017
