¿Qué es una pantalla de punto de compra minorista?

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

un punto de compra o una pantalla emergente es material de marketing o publicidad colocada junto a la mercancía que está promocionando. estos artículos generalmente se encuentran en el área de pago u otro lugar donde se toma la decisión de compra. Más comúnmente abreviado para reventar por los minoristas, esta puede ser una de las herramientas menos utilizadas en el comercio minorista. 

pantallas pop proporcionadas por el vendedor

El pop se ha convertido en una estrategia básica para los fabricantes. la mayoría de los vendedores tendrán algún tipo de material pop que pueden proporcionar para su uso gratuito en tiendas minoristas. Este material resaltará el producto y atraerá la atención de los clientes, lo cual es importante en una tienda minorista repleta de productos similares. 

Las pantallas emergentes pueden ser tan simples como un cartel o tan elaboradas como una caja de cartón. por ejemplo, un minorista puede usar un “hablador de estantería” (una pegatina pegada al final de la estantería para llamar la atención cuando el cliente camina por el pasillo de una tienda de comestibles), que es un pequeño objeto visual. o pueden crear una pantalla completa donde los productos del proveedor se comercializan en su interior. Piense en una pantalla independiente con la marca del vendedor en ella, con solo su mercancía en exhibición en el interior. 

donde se usan paletas

No se debe confundir con otros términos de venta minorista como endcap, los pops se han mudado de la ubicación tradicional de la envoltura de efectivo a otras ubicaciones en la tienda. en sus formas iniciales, solo encontraría pantallas pop y materiales en el área de la caja registradora. Pero hoy, los fabricantes y minoristas han descubierto que las exhibiciones pop se pueden colocar en toda una tienda con gran éxito. 

tipos de pantallas pop

El pop más elaborado es una tienda de vendedores. Esta es una idea de “tienda dentro de una tienda” en la que un vendedor coloca una sección en la tienda minorista que diferencia su mercancía del resto.

probablemente la forma más poderosa de pop es la señalización. Un estudio de investigación realizado por la Universidad Brigham Young encontró que las pantallas con carteles superaron a las pantallas sin carteles en un 20 por ciento. eso significa que las ventas de los artículos con letreros fueron un 20 por ciento más altas que las ventas de los tiempos sin letreros.

Aún más increíble fue el hecho de que la mercancía a precio regular (no en venta) superó la venta o la mercancía a precio de liquidación en un 18 por ciento cuando se firmó y los artículos en venta no. En pocas palabras, los signos como parte de una pantalla emergente llaman la atención sobre los elementos. y cuando el cliente se da cuenta, tiende a comprar. 

Los letreros pueden tomar la forma de pantallas colgantes y carteles o pueden montarse en los estantes de las tiendas. siempre y cuando la señalización no interfiera o moleste al cliente, es una excelente manera de llamar la atención sobre un nuevo producto, o uno que está en oferta, así como artículos de temporada. 

La señalización se puede considerar como un vendedor silencioso: puede mantener a un cliente en una tienda e interesado cuando la tienda está ocupada y los vendedores no pueden llegar a ellos. 

cuando considera que alrededor del 70 por ciento de las compras minoristas no se deciden hasta que el cliente realmente está en la tienda, queda claro qué impacto puede tener algo tan simple como una pantalla emergente.