¿Qué es una agencia de publicidad?

Puede parecer una pregunta básica con una respuesta directa, pero la agencia de publicidad moderna es más compleja de lo que parece.

una agencia de publicidad crea, planifica y administra todos los aspectos de la publicidad de un cliente. Las agencias de publicidad pueden especializarse en áreas como la publicidad interactiva, o pueden ser una agencia de servicio completo que crea materiales publicitarios como sitios web, campañas en línea y sociales, folletos, catálogos, correo directo, anuncios impresos, comerciales de radio y televisión, y cartas de ventas. .

no puede simplemente pintar todas las agencias de publicidad con el mismo pincel. eso sería como decir que cada estación de televisión es igual. Sí, todos tienen funciones muy similares, pero hay muchas variaciones que los separan. Para empezar, hay tres tipos diferentes de agencias:

• por encima de la línea (atl): estas son las grandes agencias que manejan las cuentas principales y crean las campañas publicitarias nacionales e incluso internacionales que toman una parte significativa del presupuesto del cliente. su trabajo aparece en grandes campañas de televisión, n revistas, periódicos y medios no tradicionales (acrobacias, campañas de guerrilla). 
• debajo de la línea (btl): estas agencias no tienen los presupuestos ni el reconocimiento de las agencias atl, pero siguen siendo de vital importancia para la combinación de medios (aún más en estos días con la prevalencia de los anuncios en línea). Las agencias btl generalmente manejan correo directo, anuncios regionales, anuncios de texto, texto en línea y anuncios publicitarios. sin embargo, a veces también manejarán cuentas de tipo atl, aunque no es su pan de cada día. 
• a través de la línea (ttl): quizás la más común de las tres, las agencias ttl son una combinación de atl y btl. crean campañas desde sopa hasta nueces, desde grandes acrobacias, al aire libre, televisión y radio, hasta micrositios y cupones. Las tácticas que alguna vez se consideraron btl están obteniendo grandes presupuestos, incluidas campañas en Snapchat, YouTube, Facebook y Twitter.

Además de estos tres tipos básicos, también hay agencias especializadas que incluyen:

• agencias de publicidad digital: estas agencias se centran principalmente en todo lo digital. desarrollan sitios web, aplicaciones, campañas en línea y cualquier otra cosa que se considere publicidad digital. Si bien también pueden producir medios impresos, radio e incluso televisión, su funcionamiento cotidiano tiene que ver con lo digital.
• agencias de publicidad de atención médica: se necesitan especialistas que se centren solo en productos y servicios de atención médica porque estas áreas pueden ser una pesadilla legal para manejar. Las agencias publicitarias de atención médica manejan cuentas farmacéuticas, hospitales, equipos médicos y cualquier otra cosa que se considere demasiado nicho para una agencia publicitaria tradicional.
• agencias de publicidad financiera / tecnológica: al igual que la atención médica, el mundo de las finanzas y la tecnología puede ser un campo minado para negociar. Estas agencias tienen escritores especialistas y directores de arte que conocen los entresijos de estos temas.
• agencias de publicidad internas: estas agencias se basan en una corporación o empresa y solo trabajan para esa entidad. ya sea una gran marca como apple o nike, o algo mucho más pequeño, trabajan exclusivamente en ese producto o servicio y son empleados por la propia empresa. 

Los empleados típicos encontrados en una agencia de publicidad incluyen al presidente de la agencia, director creativo, ejecutivos de cuenta, redactores, diseñadores gráficos y un director de medios.

algunas agencias también trabajan con redactores independientes y / o diseñadores gráficos independientes que generalmente no trabajan en el sitio. con mayor frecuencia, las agencias de publicidad más pequeñas crecen y se reducen según los proyectos de los clientes, contratando contratistas por hora, diariamente o proyecto por proyecto. 

este no es un trabajo típico de nueve a cinco, y la mayoría de los empleados deberán trabajar largas horas y fines de semana de vez en cuando.

Es un ambiente estresante, y los despidos son comunes. típicamente, si un cliente saca una cuenta de la agencia, los despidos seguirán. los clientes pueden ser muy exigentes y se puede pedir a los empleados que dejen todo para trabajar en un proyecto urgente. 

Es un ambiente creativo que combina diversión con grandes oportunidades para viajar, conocer gente famosa e incluso poner los pies en alto mientras bebe una cerveza con ideas.

Muchas agencias tienen áreas que permiten al personal disfrutar de un juego de billar o dardos, relajarse en sillas de frijoles e incluso tomar una siesta. el pago puede ser excelente, y algunas agencias le darán días de vacaciones ilimitados, no es que a menudo los use o, con suerte, quiera.