¿Qué es un lema?

un eslogan es una frase corta y memorable que se utiliza en todo su marketing. debe transmitir el sentimiento principal o la sensación de que desea que las personas se asocien con su marca.

un buen lema se convierte en una referencia cultural. frases como “Me estoy amando” de mcdonald  o  “¿me oyes ahora?” son ejemplos de lemas que entraron en la conciencia pública y sirvieron como recordatorios constantes de los productos y compañías asociados con ellos.

El propósito de un eslogan en marketing

Los lemas están diseñados para dejar una impresión duradera en un corto período de tiempo. a diferencia de muchas otras formas de marketing, no siempre transmiten información directa sobre su empresa o productos. su valor en marketing es que son fáciles de recordar y atraer a los clientes a nivel emocional.

Un buen eslogan deja al cliente con una idea de cómo su empresa se adapta a su vida, sus relaciones o cómo se ven a sí mismos. La “felicidad abierta” les dice a los clientes cómo beber coca-cola los hará sentir. “pensar diferente” le dice a los clientes de Apple qué los distingue de otros consumidores. ambos lemas logran esto usando solo dos palabras.

una vez que crea un eslogan, puede usarse en todas las formas de mercadeo, incluyendo publicidad impresa, de radio y televisión; redes sociales; folletos sitios web; y más. cuanto más use su lema, más se convertirá en una parte memorable de su marca.

diferentes estilos de lema

Dependiendo de la emoción o la cantidad de información que desee transmitir, su lema puede tomar una variedad de estilos.

  1. los  lemas humorísticos presentan una idea usando dichos y frases que entretendrán a la audiencia. El lema de Pringles, “una vez que explotas, la diversión no se detiene”, usaba un ritmo juguetón y una elección de palabras para comunicar un sentido de diversión e infantilismo.
  2. los  lemas serios invocan emociones abrumadoras o alientan a los consumidores a tomar medidas. El lema para deberes, “un diamante es para siempre”, transmite el serio compromiso emocional asociado con comprometerse y luego casarse.
  3. los  lemas aspiracionales evocan una sensación de lujo y dignidad. en lugar de compartir información sobre cualquier producto, el lema real, “porque lo vales”, alentó a los consumidores a pensar en el maquillaje de la marca como algo que merecían tener.
  4. Los lemas informativos comunican rápidamente los principales beneficios de un producto. El lema de las toallas de papel de recompensa, “la parte superior más rápida del recolector”, no solo le dice a los clientes exactamente lo que hace el producto, es pegadizo y memorable debido a su ritmo y rima.

jingle vs lema

Los jingles son parte de una categoría extendida de lemas. algunos, pero no todos, los jingles son lemas.

si un jingle es un eslogan depende de su longitud. Si el jingle es corto con una melodía fácil y pegadiza, es a la vez un jingle y un eslogan. Estos son versátiles en marketing y se pueden usar en muchos más lugares que una canción completa. La campaña “Me estoy amando” de McDonald es un ejemplo exitoso de un lema que también es un tintineo.

Los jingles pueden ser una técnica de marketing costosa debido a la producción de audio y al tiempo de aire, pero pueden ser muy efectivos cuando se usan correctamente. Oscar Mayer, por ejemplo, creó una referencia cultural duradera con su jingle pegadizo, “desearía ser un oscar Mayer Wiener”.

como desarrollar un eslogan

Para crear un eslogan fuerte, primero debe comprender a su cliente objetivo y qué los motivará a realizar una compra. Una vez que sepa con quién está hablando, puede comenzar a desarrollar un lenguaje que les hable.

  1. decida qué tono y estilo son adecuados para su marca.
  2. desarrolle una lista de emociones que desea que sus clientes asocien con su marca o productos.
  3. haga una lluvia de ideas sobre los verbos dinámicos que harán que su audiencia tome medidas.
  4. deletree una solución simple a un problema que enfrentan sus clientes.

A medida que desarrolla su lema, utilice un lenguaje simple y claro. Evite las frases que sean insípidas, vagas o sin sentido. enfóquese en un enfoque amigable que establezca una conexión duradera con sus clientes. use palabras descriptivas que transmitan emoción, pero asegúrese de que se entiendan y recuerden fácilmente.

No importa qué tipo de lema desarrolles, el objetivo debe ser crear algo que sea eficiente, emocional y memorable.