¿Qué es la publicidad poco ética?

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

La publicidad, como cualquier industria legítima, está regulada. hay ciertas prácticas que se han prohibido durante los años, y definitivamente hemos recorrido un largo camino desde los días de los vendedores de aceite de serpiente, anuncios subliminales y mentiras descaradas.

Si bien hay reglas que las agencias no pueden romper, pueden (y a menudo lo hacen) doblarlas para hacer su punto.

publicidad poco ética versus ilegal

ser poco ético significa no adherirse a las reglas de conducta apropiadas para la industria y también carecer de principios morales. En la vida cotidiana, ejemplos de esto incluyen, entre otros: mentirle a su cónyuge, exagerar las habilidades en su currículum o cotillear sobre un amigo o familiar.

Si bien estos no son ejemplos de buen comportamiento, en realidad no está violando ninguna ley. solo estás relajando tu código moral para obtener lo que quieres. 

Lo mismo puede ser cierto para un negocio. por ejemplo, un médico o dentista que sale con un paciente no está en contra de la ley, pero definitivamente se considera poco ético. o, si una compañía constantemente le pide a un empleado asalariado que trabaje más de 40 horas semana tras semana, dejándolo exhausto y muy estresado, eso no es ético. 

Entonces, ahora que hemos establecido dónde se traza la línea, aquí hay algunos ejemplos de cómo los anunciantes, los vendedores y las empresas caminan esa línea fina de comportamiento poco ético, pero no ilegal.

anuncios de anticipos en efectivo o préstamos de día de pago

Las empresas detrás de estos préstamos no están violando ninguna ley. sin embargo, su publicidad se aprovecha de personas de bajos ingresos que necesitan desesperadamente dinero para pagar alimentos, facturas y otras compras esenciales de la vida.

Estos préstamos ofrecen dinero rápido y fácil, pero ocultan las altas tasas de interés en la letra pequeña legal al pie del anuncio. Un préstamo de día de pago típico tiene una tasa de interés de entre 391 y 521 por ciento. por supuesto, no verá que se anuncie prominentemente. y eso es depredador y éticamente en bancarrota.

publicidad política

una vez más, los anuncios políticos no infringen ninguna ley. bueno, ninguno que pueda ser procesado de todos modos. pero los anuncios políticos llamados “anuncios de ataque” pintan una imagen muy pobre del oponente. Estos anuncios están diseñados para asustar a las personas a votar por el político responsable del anuncio, haciendo que parezca que todo el mundo llegará a su fin si elige a la persona equivocada.

Se ha comprobado que los anuncios de ataque, aunque no son éticos, funcionan una y otra vez, por lo que es poco probable que los veamos desaparecer pronto. 

anuncios que promueven un comportamiento poco ético

Algo que también cruza la línea es la promoción de un comportamiento inmoral o poco ético. Un ejemplo infame de esto fue un anuncio de calzado deportivo que parecía alentar la infidelidad. el titular decía “engaña a tu novia, no a tu entrenamiento”. Podría haber leído fácilmente “un entrenamiento es como una novia, nunca engañas”, pero la agencia de publicidad y la compañía aparentemente pensaron que el otro enfoque era más tenso. . tal vez, pero tampoco es ético, y la compañía de zapatos se enfrentó a una reacción violenta de los clientes.

También puede agregar a esta lista lo siguiente: conducción peligrosa, consumo excesivo de alcohol, comportamiento rebelde o antisocial; crueldad hacia los animales; negligencia de los niños.

usando el miedo como motivador

El viejo dicho “si sangra, conduce” no solo se aplica al periodismo televisivo. Las agencias de publicidad y los clientes utilizan con frecuencia tácticas de miedo. pero, usarlos sin la justificación correcta no es ético.

Si está tratando de promover algo que salve vidas, como la lucha contra el alcohol y la conducción, la lucha contra la violencia doméstica, los peligros de la violencia doméstica, el tabaquismo o cualquier otra cosa que haga un bien público directo, entonces el miedo puede considerarse un táctica justificable.

sin embargo, algunas agencias usan el miedo en todos los lugares equivocados. por ejemplo, decirle a la gente cuán horrible será su vida si no tiene un cierto tipo de seguro o, insinuando que sin este tipo de alarma en su propiedad, será allanado y asesinado en una invasión de su hogar. idealmente, un anunciante no debería asustar a las personas para que compren nada.

reclamos engañosos

Finalmente, llegamos a la exageración masiva de la verdad. el pollo frito de Kentucky intentó cambiar su nombre como pollo fresco de la cocina para minimizar el “frito” en su nombre. no solo engañó a la gente, sino que básicamente promovió el pollo frito como alimento saludable.

Si alguna publicidad hace afirmaciones que inducen a error al público, entonces no es ético. Por supuesto, también hay una línea entre el engaño y la exageración loca. ningún hombre ha pensado realmente que si rocias tus brazos con un desodorante, docenas de modelos secretos de Victoria te perseguirán calle abajo. sin embargo, si dice que su desodorante lo mantendrá fresco y seco durante una semana, cuando en realidad solo funciona por un día, entonces eso no solo es engañoso sino que puede ser motivo para acciones legales.