Parece que se referiría a un anuncio que es enérgico e inspirado, pero la creatividad dinámica no tiene nada que ver con la tonalidad de la publicidad. de hecho, no se trata tanto de cómo se ve el anuncio, sino del contenido que sirve en línea. y como verá, puede usarse con gran efecto, aumentando el roi y la adquisición. Primero, veamos la definición básica:
definición básica
Creatividad dinámica es un término comúnmente utilizado en marketing digital, y es simplemente otra forma de decir “contenido personalizado”. Los anuncios dinámicos se crean en tiempo real cuando se envía una solicitud de anuncio al servidor y extraerá diferentes elementos creativos en función del entorno, el usuario y otros factores. desde una ubicación específica hasta una búsqueda web reciente, o el historial de las páginas que ha visitado, un anuncio que use creatividades dinámicas mostrará contenido basado en el cliente y su comportamiento.
¿Cómo funciona la creatividad dinámica?
Piense en la creatividad dinámica como un emparejador. el contenido se basa en tus gustos y, a veces, en tus disgustos cuanto más compare precios para un determinado producto o servicio, más adaptará los anuncios que verá a esos resultados de búsqueda.
cómo lo hace es mediante el uso de cookies, datos de seguimiento, hora del día, día de la semana, ubicación geográfica y muchos otros factores para crear anuncios dirigidos al visitante del sitio web. y aunque algunos anuncios son parecidos, los que vea se adaptarán a sus necesidades específicas. tendrá una experiencia publicitaria completamente diferente a la de alguien que se encuentra en el mismo sitio web a pocas cuadras porque ha estado buscando cosas diferentes.
Además, las personas en diferentes partes del país o del mundo verán diferentes piezas creativas en función de su entorno y eventos locales. La creatividad dinámica es tan flexible que a veces puede ser bastante sorprendente ver anuncios que lo hacen decir “wow … estaba buscando algo así, ¿cómo lo saben?”
ejemplos de creatividad dinámica
es verano y estás planeando unas vacaciones. usa los sitios web habituales para buscar las mejores ofertas para sus vacaciones e incluso puede buscar algunas prendas nuevas para el viaje. A medida que continúe navegando, se publicarán anuncios dinámicos que satisfagan esas necesidades. A través de la recopilación de datos, el software de automatización en tiempo real sabe que está buscando activamente vacaciones y parafernalia relacionada. De repente, comenzará a ver anuncios de maletas, protector solar, hoteles, convertidores de potencia y diferentes tipos de calzado.
Un fabricante de calzado inteligente puede utilizar esta información para dirigirse directamente a usted con tipos específicos de calzado. no verá anuncios de botas de trabajo o zapatillas para correr. sin embargo, si suspende la búsqueda de vacaciones y, en cambio, comienza a buscar alquileres de esmoquin, invitaciones de boda y flores, los anuncios cambiarán. ahora, en lugar de calzado de playa, verá opciones formales de calzado. La creatividad dinámica actúa como una especie de camaleón inverso, adaptando los resultados que serán los más relevantes y llamativos para usted.
Del mismo modo, otras marcas entrarán en acción. Si realmente planea ir a una boda, recibirá anuncios de joyeros, tiendas especializadas en regalos para el hogar y compañías de tarjetas de felicitación. sea lo que sea que esté buscando, la creatividad dinámica tendrá la respuesta. Es una excelente manera para que las marcas aumenten las posibilidades de tasas de clics y conversiones, sirviendo el contenido más relevante posible.
los beneficios de la creatividad dinámica
El mercado en línea está abarrotado. Muy abarrotado. Si un anunciante desea comunicarse con un consumidor, ese mensaje debe establecer una conexión. Si puede ser una conexión más personal, las posibilidades de que un consumidor reaccione a ella aumentan considerablemente. Imagínese, un banner publicitario con su nombre seguramente llamará su atención. por supuesto, eso rara vez es posible, pero según las cosas que está buscando, la creatividad dinámica puede publicar anuncios que reflejen sus intereses actuales. eso aumenta el clic y la conversión.
