Publicidad digital

El marketing digital es el uso de Internet, dispositivos móviles, redes sociales, motores de búsqueda y otros canales para llegar a los consumidores. Algunos expertos en marketing consideran que el marketing digital es un esfuerzo completamente nuevo que requiere una nueva forma de acercarse a los clientes y nuevas formas de entender cómo se comportan los clientes en comparación con el marketing tradicional.

El marketing digital se dirige a un segmento específico de la base de clientes y es interactivo. el marketing digital está en aumento e incluye anuncios de resultados de búsqueda, anuncios por correo electrónico y tweets promocionados, cualquier cosa que incorpore marketing con comentarios de los clientes o una interacción bidireccional entre la empresa y el cliente.

El marketing en Internet difiere del marketing digital. El marketing en Internet es publicidad que se encuentra únicamente en Internet, mientras que el marketing digital puede realizarse a través de dispositivos móviles, en una plataforma de metro, en un videojuego o mediante una aplicación de teléfono inteligente.

En el lenguaje del marketing digital, los anunciantes se conocen comúnmente como fuentes, mientras que los miembros de los anuncios dirigidos se denominan comúnmente receptores. las fuentes frecuentemente apuntan a receptores altamente específicos y bien definidos. Por ejemplo, después de extender las horas nocturnas de muchos de sus lugares, McDonald’s necesitaba correr la voz. apuntó a los trabajadores por turnos y a los viajeros con anuncios digitales porque la compañía sabía que estas personas constituían un gran segmento de su negocio nocturno. McDonald’s los alentó a descargar una nueva aplicación de búsqueda de restaurantes, que los dirigía con anuncios en cajeros automáticos y estaciones de servicio, así como en sitios web que sabía que sus clientes frecuentaban por la noche.

Un sitio web es la pieza central de todas las actividades de marketing digital. solo, es un canal muy poderoso, pero también es el medio necesario para ejecutar una variedad de campañas de marketing en línea. Un sitio web debe representar una marca, un producto y un servicio de manera clara y memorable. debe ser rápido, compatible con dispositivos móviles y fácil de usar.

La publicidad ppc permite a los vendedores llegar a los usuarios de Internet en una serie de plataformas digitales a través de anuncios pagados. los especialistas en marketing pueden configurar campañas de ppc en google, bing, linkedin, twitter, pinterest o facebook y mostrar sus anuncios a las personas que buscan términos relacionados con los productos o servicios. Las campañas de PPC pueden segmentar a los usuarios en función de sus características demográficas (como por edad o sexo), o incluso orientarse a sus intereses o ubicación particulares. Las plataformas PPC más populares son los anuncios de Google y los anuncios de Facebook.

El objetivo del marketing de contenidos es llegar a clientes potenciales mediante el uso de contenido. el contenido generalmente se publica en un sitio web y luego se promociona a través de redes sociales, marketing por correo electrónico, SEO o incluso campañas de ppc. Las herramientas de marketing de contenidos incluyen blogs, libros electrónicos, cursos en línea, infografías, podcasts y seminarios web.

El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los canales de marketing digital más eficaces. muchas personas confunden el marketing por correo electrónico con mensajes de correo electrónico no deseado, pero de eso no se trata el marketing por correo electrónico. El marketing por correo electrónico es el medio para ponerse en contacto con sus clientes potenciales o las personas interesadas en su marca. muchos vendedores digitales utilizan todos los demás canales de marketing digital para agregar clientes potenciales a sus listas de correo electrónico y luego, a través del marketing por correo electrónico, crean embudos de adquisición de clientes para convertir esos clientes potenciales en clientes.

El objetivo principal de una campaña de marketing en redes sociales es el conocimiento de la marca y el establecimiento de la confianza social. A medida que profundiza en el marketing de redes sociales, puede usarlo para obtener clientes potenciales o incluso como un canal de ventas directas.

El marketing de afiliación es una de las formas más antiguas de marketing, e Internet ha dado nueva vida a este viejo recurso. Con el marketing de afiliación, los influencers promocionan los productos de otras personas y obtienen una comisión cada vez que se realiza una venta o se introduce un cliente potencial. Muchas compañías conocidas como Amazon tienen programas de afiliación que pagan millones de dólares por mes a sitios web que venden sus productos.

YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más popular y muchos usuarios recurren a YouTube antes de tomar una decisión de compra, aprender algo, leer una reseña o simplemente relajarse. Hay varias plataformas de video marketing, incluidos videos de Facebook, Instagram o incluso tiktok para ejecutar una campaña de video marketing. Las empresas encuentran el mayor éxito con el video al integrarlo con SEO, marketing de contenidos y campañas más amplias de marketing en redes sociales.

Las empresas y organizaciones sin fines de lucro también usan sms o mensajes de texto para enviar información sobre sus últimas promociones u ofrecer oportunidades a clientes dispuestos. Los candidatos políticos que se postulan para cargos públicos también usan campañas de mensajes SMS para difundir información positiva sobre sus propias plataformas. Como la tecnología ha avanzado, muchas campañas de texto para dar también permiten a los clientes pagar o dar directamente a través de un simple mensaje de texto.

El marketing digital plantea desafíos especiales para sus proveedores. Los canales digitales están proliferando rápidamente, y los especialistas en marketing digital tienen que mantenerse al día sobre cómo funcionan estos canales, cómo los utilizan los receptores y cómo utilizar estos canales para comercializar de manera efectiva sus productos o servicios. Además, cada vez es más difícil captar la atención de los receptores, porque los receptores están cada vez más inundados de anuncios competidores. Los especialistas en marketing digital también encuentran difícil analizar los vastos tesoros de datos que capturan y luego explotar esta información en nuevos esfuerzos de marketing.

El desafío de capturar y utilizar datos destaca de manera efectiva que el marketing digital requiere un enfoque de marketing basado en una comprensión profunda del comportamiento del consumidor. por ejemplo, puede requerir que una empresa analice nuevas formas de comportamiento del consumidor, como el uso de mapas de calor del sitio web para obtener más información sobre el recorrido del cliente.