Piensa dos veces antes de convertirte en redactor publicitario

si está contemplando un cambio de carrera o recién comenzando, y tiene el corazón puesto en ser redactor, debe estar preparado para lo que se avecina. a pesar del título creativo, el trabajo de un redactor no siempre es tan glamoroso o creativo. no para disuadirte, pero considera lo siguiente antes de dar el paso. 

Este es uno de los mayores obstáculos para cualquier carrera: cómo hacerse notar y conseguir ese trabajo. Si bien puede trabajar en varias industrias diferentes, deberá contar con cierta experiencia, educación (licenciatura en inglés, publicidad o periodismo) y una excelente cartera antes de calificar para un trabajo de tiempo completo.

muchos redactores comienzan trabajando por cuenta propia, haciendo múltiples conciertos más pequeños para diferentes clientes. Una vez que haya desarrollado una base sólida de experiencia, podría conducir a algo más permanente.

En lo que respecta a las perspectivas laborales, la oficina de estadísticas laborales de EE. UU. muestra el cambio de empleo en la industria de la escritura (incluso para redactores) en solo el 8%. eso significa que el crecimiento del empleo será aproximadamente promedio para los escritores entre 2016 y 2026. y se espera que sea un mercado muy competitivo: no serás el único que compita por el primer puesto en una agencia. el bls espera que la competencia aumente a medida que más personas se interesen en trabajar como escritores (copia).

En un equipo tradicional de redactor / director de arte, la responsabilidad del escritor es investigar el producto o servicio. necesita estar altamente orientado a los detalles para mantener esta posición. Hay una buena razón para esto: cuando se trata de escribir sobre el producto o la empresa, el redactor debe saber todo lo posible, hasta el último detalle. 

Es trabajo del director de arte saber lo suficiente como para ayudar a conceptualizar y garantizar que los diseños, los videos y otros elementos visuales sean perfectos. en consecuencia, pasará muchas noches y madrugadas leyendo e investigando mientras los diseñadores y directores de arte participan en el divertido y creativo proceso. 

La mayoría de los redactores sueñan con escribir grandes anuncios o lemas. pero eso no es todo el trabajo que se cree. Hay otras tareas que se le pueden asignar que pueden no parecer tan glamorosas como escribir discursos, comunicados de prensa, cartas de ventas y piezas de marketing directo.

gran parte de su trabajo tiene que ver con la venta de ideas, por lo que es útil si tiene excelentes habilidades de comunicación (o incluso de ventas). es posible que deba trabajar solo y con un equipo, por lo que querrá asegurarse de que puede trabajar bien con los demás y que puede lograr un trabajo por su cuenta sin ninguna supervisión directa.

Hay ventajas en cada trabajo, y uno de los mayores en publicidad y marketing es viajar, a menudo a lugares muy interesantes o exóticos. el problema es; el cliente, el director de arte, el diseñador y el equipo de servicios de cuentas naturalmente tendrán que estar de acuerdo, usted no lo hará.

Esto puede ser difícil de aceptar si se te ocurre la gran idea y escribes el guión. desafortunadamente, es costoso para todos, y ese dinero podría ir a otras cosas como servicios de comida artesanal o actualizaciones de vuelos.

su papel será permanecer en la agencia escribiendo algo o generando la próxima gran idea. en cierto sentido, los redactores son como la cenicienta: nunca pueden ir al baile o tomar el sol en Belice con el director de arte.

Hablando de ventajas, probablemente sea una buena idea hablar sobre lo que puede esperar hacer como redactor.

Según el Bls, el redactor promedio (que se encuentra en la categoría de “escritores y autores” con la agencia) ganó $ 61,820 por año a partir de 2017. El 10% más bajo en la industria solo ganó $ 30,520 al año. eso realmente no es mucho cuando se considera el costo de vida, especialmente en las principales áreas metropolitanas como Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Boston.

Una vez que haya creado una idea de campaña increíble y haya escrito guiones y titulares que harán que el producto se venda en Amazon, no se sorprenda si el cliente reescribe por completo su copia cuidadosamente elaborada. el cliente no puede obtener la copia desde cero, pero tiene el derecho de editarla con venganza, así que no se case con las palabras o sus ideas visuales creativas. el director de arte, el productor y el director también pueden cambiar sus ideas visuales.

hay una razón por la que la frase “todos son redactores” es tan popular en el mundo de las agencias. desde un cliente junior hasta un ejecutivo de cuentas junior, sus palabras son muy fáciles de cambiar. es solo un caso de eliminar los que pasaste horas sudando y reemplazarlos con “mejores palabras” que las personas inventan mientras chatean en el enfriador de agua. 

necesita estar preparado para que sus palabras puedan cambiar. su trabajo es aceptar eso y no discutir el punto, o corre el riesgo de ser etiquetado como difícil o una diva.

si recién estás comenzando, es difícil no estar entusiasmado con tener una idea asesina que haya superado las rondas de recortes de clientes. Puede ser el momento de hacer el anuncio y vender algunos productos, y tal vez ganar un premio de la industria o dos.

pero la realidad es que, como escritor (que tocó el proyecto primero), casi nunca tendrá la oportunidad de ver su idea hasta su finalización. a menos que, por supuesto, esté escribiendo una copia que vaya directamente a un blog o cuenta de correo electrónico. de lo contrario, hay muchos pasos, y personas, entre lo que haces y lo que ve el consumidor.

Esta es la vida de un redactor: mucho trabajo duro, muy poca gloria. Si esto no te atrae, y tienes algún tipo de habilidad artística, considera convertirte en un director de arte. aún puedes proponer ideas geniales, pero las ventajas satisfactorias (como Belice) estarán ahí.