¿Qué es un paraguas corporativo?
Un paraguas corporativo es una marca grande, generalmente exitosa, que supervisa las empresas más pequeñas que pertenecen a la misma corporación. agrega estructura y credibilidad a las marcas más pequeñas sin tomar decisiones organizativas clave con respecto a productos y servicios. Esto permite que la subsidiaria se distinga de la corporación, pero con el respaldo financiero y el apoyo de una empresa mucho más grande.
Muchas grandes empresas emplean una estrategia general corporativa para diversificar las fuentes de ingresos y obtener mayores ganancias. Por ejemplo, Proctor & Gamble (pg) vende varios productos bajo diferentes marcas, como toallas de papel, pasta dental Crest y detergente Downey. Cada marca opera independientemente de Proctor & Gamble, pero también es parte de la compañía más grande.
paraguas corporativo explicado
Se utiliza un paraguas corporativo para aumentar la credibilidad de las marcas más pequeñas que lanzan nuevos productos y servicios. Al hacerlo, la subsidiaria puede dirigirse a una base de clientes o audiencia más grande que previamente no conocía sus productos y servicios. transferir el valor de la marca a la compañía más pequeña también crea sinergias para la corporación. Si diferentes divisiones mejoran el valor de su marca y su situación monetaria, la gran empresa cosechará esas recompensas. ya no tienen que dedicar mayores recursos financieros y de marketing para establecer una reputación positiva para la marca paraguas.
Las compañías de productos básicos de consumo a menudo usan una estrategia general corporativa para administrar y respaldar los diferentes productos que se usan a diario. Algunas marcas de paraguas populares incluyen unilever, pepsi (pep) y coca-cola (ko). Por ejemplo, Pepsi gestiona las operaciones de su negocio principal de refrescos, pero también supervisa y promueve los bocadillos producidos por Frito-Lay.
riesgos de un “paraguas corporativo”
Las marcas paraguas ofrecen a las grandes corporaciones muchas sinergias, pero aún persisten algunos riesgos. Se hace difícil para la marca más grande administrar todas las partes móviles de la corporación y las marcas individuales. Si una subsidiaria no vende un producto o se convierte en víctima de un escándalo, puede ser un mal reflejo de la corporación. Esto puede dar como resultado la pérdida de ventas, la caída del precio de las acciones o un movimiento más drástico, como cambiar de administración. eso no solo perjudica a la marca paraguas.
Tener clientes insatisfechos con una marca puede afectar las ventas de otros productos vendidos bajo el paraguas corporativo. aquí, el valor de marca negativo no se limita a una sola compañía sino a muchas. Por esta razón, la estrategia general corporativa requiere que una empresa esté atenta a la calidad de todos sus productos y personas. de lo contrario, los clientes y el público objetivo comenzarán a asociar la marca corporativa y sus filiales con un servicio deficiente.