Mindshare

mindshare es un término de marketing que describe la cantidad de conocimiento o popularidad del consumidor que rodea a un producto, idea o empresa en particular. prácticamente, es la percepción del consumidor de una marca o producto en particular en comparación con sus rivales, medido por la cantidad de charlas o menciones generadas por el público o los medios de comunicación. mindhare, también conocido como “share share”, es similar a la cuota de mercado, otra medida relacionada con la popularidad de un producto o marca.

Uno de los objetivos principales de la publicidad y la promoción es hacer que los consumidores piensen en ciertas marcas más que en otras. Dada la multitud de opciones disponibles para los consumidores, los anunciantes pueden medir su éxito en función de si los productos y servicios que promocionan son lo más importante. en consecuencia, mindhare es un indicador de popularidad o conciencia del consumidor como resultado de la publicidad y la promoción. Por ejemplo, cuando un consumidor decide que quiere comprar un vehículo híbrido, puede pensar primero en el Toyota Prius, aunque existen muchas alternativas. Este sería un ejemplo de que el Prius tiene una mayor participación mental que otras marcas o modelos. Del mismo modo, cuando se les pide que nombren una compañía de calzado deportivo o un restaurante de comida rápida, las primeras respuestas de la mayoría de los consumidores serían Nike o McDonald’s, un ejemplo del alto reparto de esas marcas.

Una buena manera de evaluar el intercambio mental es también pensar en productos o servicios de consumo populares que se hayan convertido en sinónimos de su verbo. Cuando las marcas ingresan al léxico como el ejemplo de cierto tipo de producto, esto indica que la marca tiene una gran cantidad de mentes compartidas. q-tip, kleenex, advil, coke y google se refieren a productos específicos de marca registrada pero también sirven para identificar una clase de productos o actividades. por ejemplo, cuando alguien dice “googlearlo”, se refieren a la búsqueda de un cierto término, lo que significa que google tiene una gran importancia mental. Otro ejemplo es cuando alguien le dice que vaya a un restaurante o destino específico, lo que significa tomar un taxi o llamar a un servicio de transporte compartido.

mindhare es difícil de cuantificar, incluso con herramientas y métricas avanzadas de publicidad y marketing en redes sociales. la cuota de mercado se cuantifica más fácilmente; Es el porcentaje de un mercado definido en ingresos o unidades que posee un artículo en comparación con un artículo de la competencia. Si bien el aumento de la participación en el mercado es el objetivo final de cualquier negocio, construir una mente compartida puede ser parte de un medio para lograr ese objetivo. algunos expertos en publicidad sostienen que la participación en la mente puede ser un mejor indicador de la salud a largo plazo de una pequeña empresa que la participación en el mercado porque significa que un producto siempre está disponible, es de alta calidad y está respaldado por impresiones de calidad de los clientes. similar a mindhare, “heart share” o “share of heart”