Si estás confundido acerca de marketing versus publicidad, no estás solo. Si bien ambas plataformas llegan a un público objetivo para promocionar productos o servicios, son muy diferentes. Si conoce la diferencia entre los dos y hace su investigación de mercado, podrá poner su negocio en el camino hacia el éxito.
comencemos mirando las definiciones básicas de cada uno y luego profundicemos en cómo el marketing y la publicidad difieren entre sí porque la diferencia es significativa.
la publicidad es solo una parte del pastel de marketing
cualquier anuncio (sin importar el formato que tome) es un anuncio público pagado (es decir, no personal) que es un mensaje persuasivo hecho por un patrocinador identificable de una empresa, organización o persona a clientes existentes (o potenciales) o no base de miembros con fines de lucro.
La publicidad es solo un componente del proceso general de comercialización. La publicidad es esa parte del marketing que implica hacer correr la voz directamente sobre su negocio, producto o servicio a aquellos a quienes más desea llegar. Casi todos los anuncios tendrán el nombre del patrocinador (y muy a menudo un logotipo reconocible).
la publicidad incluye la colocación de un anuncio en medios como periódicos, revistas, correo directo, vallas publicitarias, televisión, radio y en línea. Cada vez más, a medida que el mundo de la publicidad impresa se reduce, las personas encuentran formas más creativas de anunciarse, como mostrar letreros en la parte superior de los taxis. La publicidad, porque involucra muchas capas, incluyendo arte y diseño, colocación de anuncios y frecuencia, es la parte más costosa de todos los planes de marketing. Las relaciones públicas (porque requiere mucha mano de obra) es el segundo componente de marketing más costoso, y la investigación de mercado es el tercero más costoso.
el marketing tiene muchas partes móviles
El marketing es la planificación, implementación y control sistemáticos de una combinación de actividades destinadas a reunir a compradores y vendedores para el intercambio o transferencia mutuamente ventajosa de productos o servicios. para nuestros propósitos, usemos los términos compradores y vendedores libremente. incluso si dirige una organización ambiental sin fines de lucro, aún tiene que vender a la gente con la idea de que el viento es una buena fuente de energía para la energía limpia.
piense en el marketing como un proceso paso a paso que comienza con una propuesta de venta única, una frase corta y convincente que describe su negocio. Esta proposición (o mensaje) actúa como un tema guía que lo ayuda a identificar clientes objetivo que están interesados en lo que está vendiendo.
Si piensa en el marketing como un pastel, todo el pastel de marketing se puede dividir en publicidad, investigación de mercado, planificación de medios, relaciones públicas, relaciones con la comunidad, atención al cliente y estrategia de ventas. La publicidad, aunque es la porción más directa del pastel, sigue siendo solo una porción del pastel de marketing.
Todos los elementos de marketing deben funcionar de forma independiente, pero también deben trabajar juntos hacia el objetivo más amplio de una campaña de marketing unificada con un mensaje común. El marketing es un proceso que lleva tiempo y puede implicar horas de investigación para que un plan de marketing sea efectivo. Piense en el marketing como todo lo que hace una organización para facilitar un intercambio (o una conversación) entre la empresa y el consumidor.
por supuesto, antes de comprar espacio publicitario en cualquier formato (o contratar a una persona de ventas) debe realizar su investigación de mercado para determinar quién es su público objetivo, y la mejor manera de llegar a ellos. Es posible que una plataforma de redes sociales como Instagram sea la mejor manera de llegar a su base de clientes. o, puede terminar sirviendo mejor a su cliente escribiendo una serie de columnas de opinión de medios impresos tradicionales. sin embargo, una vez que su investigación esté completa, puede comenzar a desarrollar sus estrategias de marketing, y luego todos los demás dominós se colocarán en su lugar.