Uno de los métodos más comunes que utilizan las agencias de publicidad para vender un producto es la exageración. ahora, no puede ser solo un poco exagerado, ya que eso podría confundirse con la realidad. no, tiene que ser una exageración “completa, por ahí, solo un completo idiota lo creería”.
por ejemplo, imaginemos que estás vendiendo un auto. en el anuncio de televisión, el conductor se sube al automóvil, lo acelera y luego el automóvil despega. el velocímetro muestra que el auto va 180 mph. ahora, es un automóvil de carretera normal, y el automóvil de producción promedio tiene una velocidad máxima de alrededor de 110 mph. algunos pueden ir un poco más rápido. pero el punto es que 180 mph no es suficiente exageración. el consumidor promedio podría fácilmente pensar que el automóvil puede ir tan rápido. sin embargo, si muestra el velocímetro rompiendo la aguja y las llamas disparan desde las ruedas cuando despega y pasa un avión, bueno, eso no es creíble en absoluto.eso es transmitir velocidad pero ridículamente. ahora el anuncio dice que el auto se siente rápido. se trata más de emoción que de realidad.
En el loco mundo de la publicidad, los cerdos pueden volar, los bebés pueden hablar y la teletransportación es real. La razón por la que se emplea como técnica es simple: hace que el anuncio sea más impactante y más memorable. no esperes ver a “puppymonkeybaby” bailando en tu sala de estar, o satanás ofreciéndote un auto a cambio de tu alma eterna. y así, el anuncio se nota y se recuerda.
Sin embargo, debido a las nuevas leyes que amenazan la forma en que funciona la publicidad en el Reino Unido, esto podría cambiar.
Cómo varían los estándares publicitarios en todo el mundo
la salsa para el ganso no siempre es salsa para el ganso. diferentes países tienen diferentes estándares, y estos cubren cosas como declaraciones engañosas, comparaciones de competidores injustos, desnudos, blasfemias y, por supuesto, lo que cuenta como una exageración obvia frente a algo que el consumidor promedio podría creer.
En Estados Unidos, puede llamar a la competencia en los anuncios. Es una pelea a puñetazos. Pepsi una vez golpeó a Coca-Cola con el anuncio de vacaciones de santa. los infames y brillantes anuncios de “soy un mac, soy un pc” hicieron lo mismo en toda una campaña. y después de que Apple terminó de tomar golpes en las PC, las mesas se volvieron y las PC, gracias a Microsoft, respondieron con otra campaña.
En Australia, Francia, Suecia y otros países, las reglas son tan relajadas que la desnudez y la palabrota son a menudo parte de la mezcla publicitaria. En el pasado, algunos anuncios mostraban mujeres desnudas y sudorosas en saunas, hombres, ocultando su excitación con periódicos y, bueno, a partir de ahí, todo va cuesta abajo.
pero en el reino unido, las pautas publicitarias son mucho más rígidas que en el tío sam. Muchos jóvenes redactores y directores de arte quieren entrar en batallas públicas con productos de la competencia, solo para que les digan que no está permitido. simplemente no puedes llamar a los rivales en los anuncios; No está hecho. y los estándares publicitarios se vuelven cada vez más estrictos, con la prohibición de los anuncios simplemente por hacer un reclamo exagerado.
¿Cuál es el impacto de prohibir los anuncios?
cuando el Reino Unido prohibió algunos anuncios de cosméticos, hizo que muchos se sentaran y pensaran: ¿qué mensaje está enviando esto?
No se supone que la publicidad engañe. no puede decirle que un producto hará algo que claramente no puede hacer. pero a menudo exagera un beneficio hasta el punto de ridiculizar. solo mire la siguiente lista de “beneficios del producto” que realmente nunca podrían hacerse:
- El desodorante de hacha garantiza que las mujeres extremadamente atractivas corran después de que le pidas sexo, independientemente de cómo te veas o lo que hagas.
- Red Bull te hace brotar alas y volar. literalmente.
- wonderbra hace que sus senos se vean tan grandes que los hombres se desviarán de la carretera, los niños pueden usarlos para protegerse de la lluvia, y usted será un CEO sin tener ninguna experiencia o calificaciones.
- ¡Las baterías energizantes duran casi una eternidad!
- Tabasco es tan caliente; tu aliento prenderá fuego a las cosas y derretirá el plástico.
Es penetrante. Recientemente, un anuncio bastante inteligente mostró a una mujer abriendo una lata de atún con su uña. El producto era, naturalmente, algo que ayudaba a fortalecer las uñas. ¿alguna mujer podrá hacer esto? claramente no. Es un beneficio exagerado hacer un punto. Este producto fortalece las uñas.
prohibir los anuncios nos lleva a un territorio muy desagradable, que podría llevar la publicidad a un lugar muy asustado y litigioso. Érase una vez, una lata de maní era solo una lata de maní. ahora, esa lata de maní debe estar etiquetada como “contiene nueces”. Sí, definitivamente estamos a la defensiva en estos días.
¿Deberían los anuncios hacer declaraciones declarativas?
No es tan descabellado pensar que un anuncio que se prohibió podría dar lugar a una serie de nuevas normas y reglamentos que rodean a los anuncios. lo que alguna vez fue un patio de recreo para la creatividad podría convertirse en un campo minado que ningún cliente quiere navegar. y si lo hacen, oh, la jerga legal que tendría que acompañarlo.
He aquí un vistazo a algunos de los productos mencionados anteriormente, ahora con la jerga legal adecuada para mantener a todos a salvo. ¿Es esta una buena dirección para entrar? No. pero es posible? con el sistema legal funcionando como lo hace, quién sabe.
- ax – * huele bien, pero en realidad no te hará irresistible para las mujeres.
- red bull – * te dará un poco más de energía pero en realidad no te dará alas.
- wonderbra – * aumenta visiblemente el tamaño de los senos, pero no los hará enormes ni garantizará ningún tipo de aumento de sueldo o promoción.
- energizer – * dura casi tanto como cualquier otra batería, y no son décadas.
- tabasco – * una salsa picante que en realidad no te dará un aliento de dragón sobrehumano.