Algunos estudios nos llevarían a creer que estamos constantemente bombardeados con mensajes publicitarios. está en todas partes. en nuestros teléfonos, computadoras portátiles, tabletas, en baños, en autobuses, trenes … lo que sea, probablemente haya un anuncio en él.
de hecho, algunas estimaciones han postulado que vemos 20,000 mensajes de marketing y publicidad todos los días. eso, claramente, no tiene sentido. considerando que dormimos por un mínimo de seis horas, eso deja 18 horas, o 64,800 segundos en los que se pueden acumular 20,000 mensajes publicitarios. básicamente, un anuncio cada 3 segundos. no está viendo un anuncio cada 3 minutos, y mucho menos 3 segundos.
sí, vemos muchos mensajes publicitarios al día, inconscientemente. pero esos, que realmente notamos y prestamos atención, son pocos y distantes entre sí. lo más probable es que veamos unos cientos de mensajes como máximo y prestemos atención a no más del 1 por ciento de ellos.
Aún así, eso deja al menos unos pocos anuncios por día que se nos ocurren. y la pregunta es … ¿es dañino de alguna manera?
el argumento contra la publicidad
quienes dicen que sí, la publicidad es dañina, tienen muchas preocupaciones justificables. Estos son algunos de los ejemplos más importantes:
- expectativas de imagen corporal poco realistas
nuestra autoimagen definitivamente se ve afectada. La mayoría de los hombres en los anuncios son trozos cincelados con abdominales rasgados y cabello y dientes perfectos. para las mujeres, es aún peor. Los estándares de belleza establecidos en la publicidad son más que ridículos, e incluso cuando los anunciantes intentan empatizar, todavía salen con anuncios que favorecen en gran medida a las mujeres atractivas. Dove ha hecho un buen trabajo al tratar de abrazar a mujeres reales con su “campaña por la belleza real”, pero incluso entonces los anuncios a veces tropiezan. - creando una necesidad innecesaria, la
mayoría de los anuncios publicitarios ofrecen productos que muy pocas personas realmente necesitan. Piénsalo. cualquier producto o servicio que las personas realmente necesiten para sobrevivir y prosperar no necesita una campaña publicitaria; los consumidores realmente los están buscando. Es por eso que rara vez, si es que alguna vez, ves anuncios de gasolina o servicios públicos. pero cuando se trata de las “cosas” con las que llenamos nuestras vidas, la publicidad puede implantar un deseo profundo de esos productos. “Necesitas ese auto nuevo”. “tu vida sería mucho mejor con este anillo de diamantes”. “¿cómo podrías vivir sin un iphone?” desde autos nuevos hasta reproductores de música y los últimos dulces y comida chatarra, la publicidad literalmente puede hacer que las personas anhelen algo que ni siquiera sabían que querían unos segundos antes. - dirigirse a consumidores más jóvenes que usan
publicidad de sexo y violencia usa descaradamente el sexo y la violencia para hacer que los productos parezcan más geniales para la audiencia juvenil. y la publicidad, especialmente la publicidad política, puede influir en el curso de una nación a través del engaño y la desinformación. - abarrotar nuestras vidas con mensajes
publicitarios sin fin es penetrante e invasivo. está en todas partes. Las campañas al aire libre bombardean nuestros ojos con brillantes mensajes de venta. los anuncios emergentes arruinan cualquier tipo de experiencia en el sitio web, a menudo ralentizan el sitio para que se alimente con anuncios que no desea ver, y dificultan el cierre. los anuncios están en la radio, la televisión e incluso en los productos que compramos (el kindle fire más barato viene con anuncios integrados en el dispositivo). No es sorprendente que las personas paguen tarifas de suscripción mensuales significativas para poder evitar anuncios en youtube, hulu y radio.
el argumento a favor de la publicidad
Al igual que la mayoría de las profesiones, la publicidad es un arma de doble filo. Sí, puede ser dañino. pero también puede ser extremadamente beneficioso para la sociedad.
- Difundir el conocimiento de los problemas de salud pública La
publicidad es una forma increíblemente eficaz y poderosa de difundir información sobre temas y productos importantes, como el conocimiento del SIDA, los monitores de diabetes, los riesgos del tabaco y el alcohol, y otros problemas relacionados con la salud. Si no fuera por las campañas multimedia del mercado masivo que nos informan sobre preocupaciones de salud pública y seguridad, el mundo sería un lugar mucho más peligroso. - Financiar contenido gratuito
solo piense por un segundo en todas las cosas increíbles que tiene en su vida por las que no paga. Todos esos anuncios de televisión que interrumpen su red favorita y programas de cable básicos pueden ser molestos, pero adivine qué … sin ellos, no habría ningún programa para ver. la mayor parte de internet es gratis debido a la publicidad en línea. si eliminara la publicidad, de repente se encontraría sin mucho entretenimiento que da por sentado. - ayudando a las empresas a crecer y contratar a más personas,
¿cómo esperan las pequeñas empresas tener éxito sin publicidad? necesitan encontrar una manera de correr la voz acerca de los productos y servicios que brindan, muchos de ellos esenciales para nuestra forma de vida. ¿Y cómo difundirían las grandes empresas la información sobre nuevos productos innovadores o mejoras a los existentes? sin publicidad, ¿sabría elegir entre los teléfonos que usa, los automóviles que conduce y los televisores que ve? ¿Sabrías incluso qué opciones tuviste o cuáles existieron? - mantener precios competitivos la
publicidad también reduce los precios para los consumidores. cuando una empresa como t-mobile anuncia a nivel nacional un plan como dos líneas 4g ilimitadas por $ 100, las otras se sientan y toman nota … y bajan sus precios.
En resumen, vale la pena señalar que la publicidad tiene aspectos positivos y negativos, pero sin ella, la sociedad probablemente sería peor por el desgaste. Además, la publicidad no es el único medio para glorificar a hombres y mujeres atractivos, y el sexo y la violencia prevalecen en muchos aspectos de la sociedad, incluidas películas, series de televisión, videojuegos e incluso videos caseros de YouTube.
Así que de vuelta a la pregunta original. ¿Es la publicidad perjudicial para la sociedad? La respuesta simple no existe. pero el más complicado parece ser que los beneficios superan a los negativos. por ahora.
