Desde la introducción de la publicidad hace muchos siglos, las mujeres han sido objetivadas y, en algunos casos, insultadas o degradadas. A pesar de los esfuerzos de muchas personas, es evidente que la sociedad todavía está viendo los mismos patrones de objetivación y el uso sin sentido de mujeres sexualizadas en campañas publicitarias.
En muchos aspectos, el problema se ha intensificado. Con la proliferación del software de retoque fotográfico, los cuerpos de las mujeres no solo son perfectos, sino que son anatómicamente imposibles. Esto es dañino en muchos niveles.
publicidad de falsos ideales
La publicidad, el marketing y la industria de la moda han creado un nuevo tipo de mujer que no existe en el mundo real. el aspecto de “muñeca barbie” que venden tiene algunas características reconocibles:
- ella no tiene arrugas, manchas o cicatrices.
- ella tiene piernas largas, lisas y bien formadas.
- Su cintura es bastante pequeña.
- sus amplios senos y nalgas desafían la gravedad.
- su cabello radiante se parece a cgi.
- Sus ojos son deslumbrantes y brillantes.
- Sus dientes son blancos y perfectamente rectos.
explotar los deseos aprendidos
a una edad temprana, los hombres están programados para desear a la mujer muñeca barbie. Esta es la mujer que aparece en los anuncios de perfumes y lencería. ella es la figura central en “playboy”. A las mujeres, desde la misma edad temprana, se les dice que deben parecerse a esta mujer. deben apuntar a tener piernas largas, piel perfecta, cabello hermoso y un cuerpo imposible.
El problema es: esa mujer no existe. ella es producto de horas en la silla de maquillaje y días de retoque fotográfico, incluso si es una supermodelo. Toda mujer tiene imperfecciones porque toda mujer es humana.
Un objetivo principal de la publicidad es crear una necesidad para que una empresa pueda proporcionar un producto o servicio para satisfacer esa necesidad. Por ejemplo, los hombres pueden beber ciertas marcas de cerveza porque las asocian con las mujeres objetivadas de la publicidad.
Por otro lado, las mujeres pueden comprar cierta ropa, alimentos y productos de maquillaje en un intento de parecerse a la chica que bebe cerveza en la televisión.
resultados del mundo real
a los hombres se les enseña (programa) para ver a las mujeres como objetos. Puede haber conducido en parte a la forma en que los hombres ven a las mujeres como objetos en el trabajo.
El alcance de esto se convirtió en un foco público a finales de 2017 con el nacimiento de los movimientos #metoo y time’s up, que buscaban exponer la cultura del acoso y abuso sexual en hollywood, y por extensión, en la cultura.
toma de las primeras feministas
cuando “nuestros cuerpos, nosotros mismos” se publicó en 1970, instó a las mujeres a amar y honrar sus cuerpos. Betty Friedan, quien falleció en 2006, y Gloria Steinem, viva y activa a los 84 años a partir de enero de 2019, fueron las fundadoras del movimiento feminista.
ambos habían imaginado y trabajado hacia un mundo igualitario e ilustrado para el siglo XXI. Eso aún no ha sucedido. sin embargo, si los líderes feministas de hoy en día logran sus objetivos, la publicidad no objetivará a las mujeres en el futuro.
cambios en publicidad
Varias marcas, incluidas Dove y Aerie, se han alejado de las imágenes de la perfección del pasado. afirman ser “libres de photoshop” y celebrar a mujeres reales y diversas.
las marcas de cerveza se están alejando de las modelos semidesnudas. el movimiento de la cerveza artesanal está en aumento, y no necesitan conejitos playboy para ayudarlos a vender inventario, aunque, lamentablemente, la mayoría de los hombres aún se sentirán atraídos por imágenes cliché sexys.
Si trabajas en una agencia, puedes tratar de alejar a los clientes de las imágenes photoshopeadas de mujeres muñeca Barbie. aléjese de los modelos flacos de talla 2 y defienda el uso de mujeres de tamaño normal como modelos para los productos que vende.
