Errores de marketing digital que no puede permitirse cometer

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

Hace apenas cinco años, el marketing digital se consideraba una ocurrencia tardía o una adición a una campaña de marketing. había clavado el exterior, los anuncios de televisión estaban hechos y desempolvados, y los materiales del punto de venta estaban en la impresora. oh, mejor hacer algunas publicaciones de Facebook, solo para cubrir las redes sociales.

los tiempos han cambiado. ahora, el marketing digital es la piedra angular de cada campaña publicitaria y ocupa una parte considerable del presupuesto. sin embargo, el péndulo ha oscilado tanto y tan rápido que ahora se está mirando el marketing digital a través de anteojeras. El enfoque a menudo es demasiado estrecho y, a su vez, los resultados son débiles o confusos. pero, cambie su paradigma y podrá crear algunas campañas digitales sorprendentes.

no solo pienses digitalmente

participará en reuniones con personas que digan “¿qué estamos haciendo en las redes sociales?” y “¿cuál es nuestro plan para capturar más” me gusta y compartir “? Eso es pensamiento miope.

Algunas de las campañas digitales más exitosas de los últimos años provienen de lo que muchos considerarían medios tradicionales; El video de formato largo (solo mire la paloma) y las acrobacias guerrilleras (“empuje para agregar drama” de TNT) pueden, si se ejecutan correctamente, tener una huella digital masiva.

El marketing digital ha evolucionado hasta el punto de que ahora es una vía legítima para todo tipo de distribución de contenido, no solo publicaciones sociales. La gran pregunta es: ¿cómo va a gastar su dinero para crear un chapoteo digital? ¿lo va a poner todo detrás de los medios pagos, los sitios web truculentos, las publicaciones promocionadas, los obstáculos y el contenido nativo? o, ¿creará algo que haga que todo el mundo lo vea y, a su vez, genere un torrente de conversaciones generadas por los usuarios en las redes sociales? un gran truco puede generar impresiones por valor de millones de dólares y costar una fracción del precio de las compras tradicionales en las redes sociales.Piénsalo.

no confíes en las plataformas sociales para hacer todo el trabajo

El gran chisme de Howard escribió una vez: “Nadie lee anuncios. la gente lee lo que les interesa. a veces es un anuncio “. Eso fue en la época de la publicidad por correo directo, periódicos y revistas, pero todavía es cierto hoy en día. de hecho, debido a la naturaleza misma de las plataformas sociales, las palabras ahora son más poderosas en publicidad que hace 10 años cuando la copia tenía un pie en la tumba.

La gente de hoy está inundada de mensajes en todas las plataformas de redes sociales. no puede suponer que simplemente publicar contenido en Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram y otras aplicaciones de tendencias lo hará notar. Estás en un mar de ruido blanco. su mensaje solo se agrega a eso. ¿Cómo te levantarás y serás escuchado? ¿Qué vas a decir que hace una declaración? Todos vemos miles de mensajes publicitarios todos los días en nuestros teléfonos, pero solo interactuamos con unos pocos. no puede confiar en estas plataformas sociales para hacer el trabajo por usted.lo que publica es mucho más importante que dónde publica o con qué frecuencia lo hace. destacar. Si no tiene nada que decir, no aumente el ruido blanco.

no trabajes en silos

Las agencias de publicidad y marketing, así como los departamentos de marketing internos, están compartimentados. es la naturaleza del negocio; No se puede evitar. sin embargo, la forma en que estos departamentos interactúan diariamente puede tener una influencia masiva, negativa o positiva, en sus campañas de marketing digital.

Cuando comience una nueva campaña digital, hable con los otros departamentos. ¿Qué está planeando el departamento de medios? ¿Hay una letra grande y una campaña al aire libre en las obras? al incorporarlo a su campaña digital, puede hacer que el resultado final sea mucho mayor que los dos trabajando solos. quizás pr está planeando un truco que tendría mucho más impacto en una estrategia de intercambio social.

Si llega lo suficientemente temprano y colabora, puede obtener mucho más impacto por su dinero. incluso puede gastar menos y lograr más.

no saltar sobre nuevas aplicaciones sin una buena causa

“¡Oh, mira, una nueva aplicación brillante! ¿Qué tan rápido podemos explotarla?” Uno de los mayores errores que cometen las marcas con las nuevas aplicaciones es tratar de colocar una clavija cuadrada en un agujero redondo. de contenido de marca. No entendían Vine, y se notaba. Lo siento, pero a nadie le importaba que se bosquejara un clip de seis segundos de su logotipo. Era aburrido. Sin embargo, desde entonces ha aprendido lo que Vine realmente puede hacer, y ha ganado pequeños premios por sus esfuerzos.

En este momento, las marcas claman por usar las últimas aplicaciones como suricata, periscopio, super, zoom social y graphiti. Algunos tendrán éxito. la mayoría tropezará y tropezará porque realmente no han descubierto por qué la aplicación es relevante tanto para su marca como para su base de consumidores. como aprender un nuevo idioma, lleva tiempo antes de que realmente comience a sentirse cómodo y comprender lo que está sucediendo.

no gaste demasiado en tecnología y escatime en recursos

su cliente, o su propia empresa, ha descubierto que es imposible pasar por alto lo digital. ya no es un mal necesario y una pequeña partida en el presupuesto. sin embargo, aunque sus proyectos ahora pueden estar obteniendo la financiación que necesitan, no puede permitirse poner todo su dinero detrás de la tecnología y el gasto en medios. no dejará dinero para los recursos que necesitará desesperadamente.

no puede confiar en pasantes no remunerados para hacer sus publicaciones de Twitter y Facebook. no puede pedirle al administrador de la comunidad que tome varios canales y pase 18 horas al día sudando hasta que se agoten. y no puede automatizar sistemas que requieren un toque personal. cuando las marcas usan autorespondedores en redes sociales, los resultados pueden ser involuntariamente divertidos o francamente vergonzosos. gastar el dinero en talento e invertir en personas, estrategias y tiempo. crecerá a partir de este éxito y, a su vez, tendrá aún más dinero para gastar en el futuro.