Empresas que se declararon en quiebra debido al retraso de la innovación

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En el mundo de los negocios de rápida transformación actual, parece que la única constante es el cambio. Las empresas que no pueden seguir el ritmo del cambio y adaptarse a la innovación disruptiva a menudo se encuentran tambaleándose. Hay bastantes ejemplos de compañías famosas líderes en el mercado que han tenido que declararse en bancarrota como resultado de no leer sus mercados correctamente y no mantenerse al día con la innovación.

Eastman Kodak Company (kodk) es uno de esos nombres que viene a la mente, junto con Polaroid Corporation, Blockbuster, inc. y grupo de fronteras. Si bien algunas de estas empresas pueden haber sido mal administradas en el camino, no mantenerse al día con los cambios del mercado fue sin duda un factor importante que llevó a la bancarrota.

Eastman Kodak Company

eastman kodak es la compañía que, con sus cámaras y películas, le dio un uso popular a la frase “momento kodak”. Las cámaras de la compañía tendían a tener un precio más bajo y ganaban más dinero con la película que las cámaras usaban. pero la compañía no pudo mantenerse al día con muchas de las innovaciones traídas por la era digital. A medida que las cámaras digitales se hicieron populares, reduciendo la necesidad de sus películas y cámaras fotográficas, Kodak se encontró con dificultades financieras. La compañía finalmente se declaró en bancarrota en 2012, antes de reorganizarse y salir del capítulo 11 en 2013.

Irónicamente, la gente de investigación de la compañía había ideado una cámara digital ya en la década de 1970, pero la compañía no vio ni aprovechó su potencial. o tal vez la gerencia no quería reducir las lucrativas ventas de películas de la compañía.

Kodak vendió varias líneas de negocios durante tiempos difíciles y ahora se centra en servicios de impresión, gráficos y profesionales para empresas.

corporación polaroid

Polaroid es otra compañía de la industria de la fotografía que se deshizo como resultado de la era de la fotografía digital. Antes de la aparición de las cámaras digitales, las cámaras polaroid eran un medio popular para obtener fotografías instantáneas. La compañía incluso fue vista como una empresa estadounidense representativa como parte de los ingeniosos 50. Sin embargo, como la fotografía digital se hizo popular en la década de 1990, la compañía no respondió adecuadamente.

Al mismo tiempo, su base de clientes, incluidos los ajustadores de seguros y otros que necesitan fotos instantáneas con fines comerciales, comenzó a digitalizarse. finalmente, polaroid se declaró en bancarrota en 2001.

éxito de taquilla inc.

También en esta lista está Blockbuster, una empresa de alquiler de videos que no se mantuvo al ritmo de la transformación de su mercado con la disponibilidad de otras opciones de entretenimiento en un mundo digital. Por ejemplo, las personas podían descargar videos de Internet, y las compañías de cable comenzaron a ofrecer videos a pedido. 

también, el competidor de blockbuster netflix, inc. (nflx) adoptó una estrategia inteligente digitalmente, enviando videos a los clientes y ahorrándoles la molestia de un viaje a una tienda física. sorprendido por la aparición de netflix y otros competidores, el éxito de taquilla finalmente se declaró en bancarrota en 2010.

grupo de fronteras

la era en línea también ha provocado cambios en el negocio de las librerías, ya que las ventas de e-tail, como las ventas a través de amazon (amzn), reducen las ventas de tiendas físicas y dispositivos de lectura electrónica, como kindle o dispositivos móviles. en ventas de libros físicos. el grupo fronterizo de librerías, que también tenía una sección de entretenimiento en sus puntos de venta, no se adelantó a esta tendencia, mientras que su principal competidor barnes & noble, inc. (bks) fue un poco más inteligente. 

otras compañías redujeron sus secciones de música y dvd, ya que las ventas físicas comenzaron a verse afectadas por el cambio a compras en línea por parte de consumidores más jóvenes con adeptos digitales, pero las fronteras no respondieron tan rápido. Como resultado, las fronteras finalmente se declararon en bancarrota en 2011.

¿Por qué algunas empresas son ciegas a la innovación?

Entonces, ¿por qué algunas empresas no prestan atención a ciertas señales de advertencia y continúan con su forma definida de administrar sus negocios? Vijay Govindarajan, profesor de la escuela de negocios de Turtmouth, ha estudiado este tema y ofrece algunas ideas. Por un lado, cree que las empresas que han invertido mucho en sus sistemas o equipos no quieren volver a invertir en nuevas tecnologías.

luego está el aspecto psicológico en el que las empresas tienden a centrarse en lo que las hizo exitosas y no se dan cuenta cuando surge algo nuevo. También está la cuestión de los errores estratégicos, que pueden ocurrir cuando las empresas están demasiado centradas en el mercado actual y no se preparan para el cambio o los cambios tecnológicos en el mercado.

la línea de fondo

Las empresas que no responden a los cambios del mercado provocados por la innovación, ya sea por una mentalidad fija o tal vez no leyeron bien el mercado, tienden a perder oportunidades. Si los cambios son lo suficientemente grandes como para que cambie el modelo comercial fundamental de una industria, estas compañías de la vieja escuela corren el riesgo de perder su participación en el mercado y, en última instancia, caer en bancarrota.