El impacto de la publicidad de imagen corporal

La imagen corporal es la imagen mental que una persona tiene de su apariencia, especialmente en relación con los cuerpos de los demás. la publicidad es a menudo un reflejo de la cultura pop y las tendencias sociales; Sin embargo, también puede darles forma. En los últimos 20-30 años, hemos sido testigos de una fuerte correlación entre la publicidad y la imagen corporal, y los efectos pueden ser devastadores. Si bien afecta principalmente a mujeres y niñas, los hombres y los niños no son inmunes.

Aquí hay algunas estadísticas del artículo de Joel Miller sobre los medios y la imagen corporal que pueden ser impactantes de leer:

• En promedio, la mayoría de las modelos pesan un 23% menos que la mujer promedio. Hace veinte años, esta diferencia era un mero 8%.
• Los problemas con los trastornos alimentarios han aumentado más del 400% desde 1970.
• Solo el 5% de las mujeres se ajusta al tipo de cuerpo que se presenta popularmente en la publicidad actual.
• El sesenta y nueve por ciento de las niñas coincidieron en que las modelos que se encuentran en las revistas tuvieron una gran influencia en su concepto de cómo debería ser la forma perfecta del cuerpo.

Dove, una marca unilever, ha hecho grandes intentos de retratar a las mujeres de manera realista. A pesar de sus esfuerzos para contrarrestar el creciente problema de la imagen corporal, es dolorosamente obvio que la mayoría de las campañas publicitarias todavía muestran a las mujeres y los hombres como físicamente perfectos, con mujeres semidesnudas que no muestran ni una onza de hombres gordos y semidesnudos con el físico ondulante de él. -hombre. el único momento en que vemos a la gente común es cuando se usan como comparación para ajustarse a modelos o cuando se usan para un atractivo cómico; Este es un problema real.

el anuncio promedio de perfume o colonia generalmente contiene un modelo masculino o femenino o una celebridad porque los datos empíricos han demostrado que el público en general responde mejor a las imágenes de aspiración. a saber, “llevo el mismo perfume que el sr. o te pierdas hermosa; por lo tanto, soy como ellos ”. de manera similar, autos rápidos = mujeres y hombres sexys. el mensaje subyacente es “si compra este automóvil, puede ser o atraer a este tipo de personas”. Lo mismo ocurre con el alcohol, las joyas, los relojes, las computadoras, los teléfonos e incluso la comida. un jr de carl de larga duración.La campaña utilizó principalmente modelos tetonas en ropa escasa comiendo hamburguesas que, en la vida real, rara vez o nunca comerían.

luego está el problema de la manipulación de imágenes. Los ejemplares físicamente perfectos que se ven en la publicidad no existen. Incluso estas personas bendecidas genéticamente son tratadas con rondas de tratamientos de Photoshop. se eliminan todas las imperfecciones y arrugas, se aprietan las nalgas, se recortan las cinturas y se alargan las piernas y los brazos. la mayoría de las veces, lo aceptamos como la imagen real hasta que la manipulación de la foto llega tan lejos que resulta obvio que ha habido retoques.

Esto puede pasarse por alto como inofensivo o simplemente como una faceta de la sociedad moderna que debemos aceptar. Sin embargo, se está volviendo cada vez más peligroso. el crítico publicitario jean kilbourne habló en 2015 sobre los efectos tóxicos de las campañas publicitarias modernas y el vínculo con los trastornos alimentarios.

“Las mujeres y las niñas se comparan con estas imágenes todos los días”, dijo Kilbourne. “Y el incumplimiento de ellos es inevitable porque se basan en una impecabilidad que no existe”.

Con la popularidad de las redes sociales y la capacidad de compartir opiniones abierta y libremente, es más peligroso que nunca. El ciberacoso es un gran problema, que puede conducir a la depresión y al suicidio. Si bien la publicidad no puede asumir la plena responsabilidad, no se puede ignorar el papel que desempeña en la creación de imágenes de perfección física.

La evidencia muestra vínculos entre publicidad e imagen corporal negativa y autoestima en ambos sexos. ¿Entonces, qué puede hacerse? lamentablemente, no mucho sin que la sociedad exija un cambio.

Si bien las campañas de belleza real continuarán intentando romper el molde, los anunciantes no cambiarán hasta que el público vote con sus billeteras. después de todo, las agencias de publicidad y las compañías que representan están en esto para obtener ganancias. Hasta que el público responda más favorablemente a las imágenes de personas reales, muy poco va a cambiar. sin embargo, podemos presionar a las marcas para que nos representen de formas más realistas, especialmente llamando a las redes sociales. Por supuesto, debemos hacer todo lo posible para educar a los niños y adultos jóvenes en que la publicidad no es un reflejo de lo que deberíamos ser, sino una fantasía conveniente diseñada para vender algo.