Aunque cada departamento es esencial en una agencia de publicidad, el departamento creativo es el que lo define. Si una agencia de publicidad tiene un producto, es un trabajo creativo. y eso lo hacen las personas talentosas que trabajan en el departamento creativo.
Aquí se concibe todo, desde anuncios impresos y correo directo, hasta anuncios de difusión, sitios web, redes sociales y campañas de guerrilla. sin el departamento creativo, no hay agencia. de hecho, muchas personas consideran que el departamento creativo es el motor de la máquina, aunque, sin los otros departamentos que lo respalden, no habría trabajo de todos modos.
Aunque varía un poco de una agencia a otra, el departamento creativo generalmente está formado por roles similares que realizan tareas similares.
directores creativos
si el dinero creativo se detiene con alguien, son los directores creativos (cd). Es su trabajo asegurarse de que el trabajo que realizan los equipos sea breve y de cierta calidad. Los directores creativos de la agencia de publicidad también deciden qué equipos trabajarán en qué proyectos, el tiempo necesario para resolverlo y, a menudo, estarán allí para presentar el trabajo al cliente, junto con el equipo que diseñó la campaña.
Cuando surge la ocasión, los CD pueden tener que ayudar con un problema, o incluso resolverlo si ninguna otra persona creativa puede hacerlo. Es por esta razón que el CD a menudo se llama la “última línea de defensa” en el departamento creativo.
Con experiencia como redactor o director de arte, y algunas veces como diseñador o ejecutivo de cuenta, el director creativo dirige el trabajo y, si tiene éxito, es fundamental para que la agencia sea un éxito financiero y crítico. directores creativos como david abbott, bill bernbach, lee clow y alex bogusky dieron forma a sus agencias de esta manera.
Algunas agencias tienen varios niveles de director creativo, comenzando con el director creativo asociado, el director creativo, el director creativo sénior y, finalmente, el director creativo ejecutivo.
redactores
Hay muchos niveles de redactor en una agencia de publicidad, dependiendo de su tamaño, base de clientes y los tipos de proyectos en los que se especializa. por ejemplo, una agencia que se enfoca en marketing directo y contenido web tendrá más escritores en el personal que una agencia enfocada en empaque y punto de venta.
los redactores suelen trabajar en conjunto con directores de arte o diseñadores, un flujo de trabajo ideado por bill bernbach de doyle dane bernbach a fines de la década de 1950. ese modelo se está volviendo menos popular en estos días, a medida que las agencias contratan personal independiente con base en la carga de trabajo.
En el extremo inferior del peldaño está el redactor junior. después de un año más o menos, ese puesto cambia a redactor, luego redactor senior y luego director creativo asociado. los escritores juveniles trabajan en proyectos de bajo nivel y son entrenados por personal de mayor rango hasta que encuentran su equilibrio.
los redactores trabajan en cualquier cosa, desde los anuncios y pancartas en línea más pequeños hasta campañas integradas completas. y no son solo los creativos los que inventan las palabras: los redactores suelen ser pensadores estratégicos y creativos, que proponen tantas ideas visuales como directores de arte y diseñadores.
directores de arte
Al igual que los redactores, hay niveles de director de arte dentro de las agencias que van desde junior hasta senior y, finalmente, hasta el rol de director de arte. un director de arte trabaja junto a redactores y diseñadores para diseñar una campaña, y es tan pensador creativo como escritor. Aunque los directores de arte tienen la palabra “arte” en el título, no se requieren habilidades de dibujo. Este es un trabajo de resolución creativa de problemas: otras personas pueden manejar la ejecución.
cuando el director de arte asume un proyecto, él o ella trabajarán de la mano con el director creativo para establecer la apariencia de la campaña. La mayoría de los directores de arte tienen excelentes habilidades informáticas y de diseño, pero eso no siempre es necesario. Si la agencia tiene un equipo de los mejores diseñadores, los directores de arte pueden dirigirlos a implementar su visión.
diseñadores
Hay muchos tipos de diseñadores, incluidos los que son expertos en diseño gráfico, diseño web e incluso diseño de productos. sin embargo, la mayoría de las agencias cuentan con diseñadores gráficos en el personal para ayudar a los directores de arte y redactores con materiales de campaña, y también para trabajar en trabajos que requieren un diseño puro sin la necesidad de un equipo conceptual.
Los diseñadores son miembros valiosos del equipo, ya que pueden llevar las ideas al siguiente nivel y darle al trabajo terminado un esmalte que el equipo creativo no pudo agregar. En las agencias más pequeñas, los diseñadores pueden no estar en el personal, pero son contratados como trabajadores independientes según sea necesario, o trabajarán en un estudio de diseño cuyos servicios se solicitan de vez en cuando.
desarrolladores de sitios de Internet
Trabajando junto a los diseñadores y directores de arte están los desarrolladores web. Con tanto énfasis en lo digital, es un papel que se ha vuelto invaluable para la mayoría de las agencias. Algunas agencias digitales emplean a un equipo completo de desarrolladores, mientras que otras tienen solo un par de empleados para ayudar en las partes digitales de la campaña.
El trabajo de los desarrolladores web es ayudar a diseñar la experiencia en línea, codificarla, modificarla y, a veces, mantenerla. deben tener excelentes habilidades de experiencia de usuario (ux) y ser competentes en navegación clara y plataformas fáciles de usar.
artistas de producción
los artistas de producción tienen la tarea a veces ingrata de preparar campañas para imprimir. este trabajo incluye configurar los archivos para la imprenta, crear versiones de un anuncio para múltiples publicaciones y medios, y también crear actualizaciones para campañas existentes.
Aunque no es un trabajo que requiere mucho pensamiento crítico, sí requiere una gran atención al detalle y una disposición estudiosa.
artistas de bocetos / guiones gráficos
Algunas agencias, especialmente aquellas que hacen mucha televisión y publicidad exterior, tienen un dibujante o “wrister” en el personal. Este es alguien que puede esbozar guiones gráficos de manera rápida y hábil para sesiones de televisión o para campañas de imágenes.
En el pasado, los artistas de bocetos trabajaban con lápices y marcadores, pero en estos días es tan rápido y fácil en muchos aspectos, usar una tableta, ya que los bocetos digitales pueden ser alterados y coloreados muchas veces en función de los comentarios de los clientes.