el término “buque insignia” se refiere a un barco que es el barco más grande, más rápido, más nuevo, más fuertemente armado, más conocido o líder en una flota. cuando se aplica a una tienda minorista en particular, el buque insignia de la designación se otorga a una tienda en la ubicación principal del minorista, una tienda en un lugar destacado, la tienda más grande de una cadena, la tienda que posee o vende el mayor volumen de mercancía, el minorista más bien – ubicación conocida, el primer punto de venta minorista de una cadena, una ubicación de tienda con una decoración o mezcla de productos que es claramente diferente del resto de la cadena, o la tienda en una cadena que ofrece la mercancía más cara que atiende a los clientes más exclusivos .
dependiendo de su singularidad, las tiendas insignia individuales pueden convertirse en una atracción turística por derecho propio cuando se agrupan en un solo lugar. por ejemplo, la quinta avenida en nueva york, la calle principal en londres y la calle nanjing en shanghai.
ejemplos de ubicaciones de tiendas insignia en todo el mundo
solo por el tamaño, algunas tiendas minoristas califican para el estatus de buque insignia porque son oficialmente las más grandes de su tipo. Las tiendas insignia más grandes del mundo incluyen:
- level shoe district store – la tienda de zapatos insignia más grande del mundo en dubai
- Powell’s Book Store: la librería insignia más grande del mundo en Portland, o
- shinsegae centum city store – la tienda insignia más grande del mundo en busan, corea del sur
- tienda de conveniencia de buc-ee – la tienda de conveniencia insignia más grande del mundo en new braunfels, tx
De acuerdo con la definición estricta del término buque insignia, cada tienda minorista que es la primera de su cadena en abrir en cualquier ciudad o estado se considera una tienda insignia (primera). por lo general, los minoristas no otorgarán a todas sus primeras tiendas una designación emblemática, sino que se reservarán el título insignia para las ubicaciones de las tiendas minoristas que son las primeras y únicas de alguna manera.
Lo que sigue son algunos ejemplos de ubicaciones de tiendas emblemáticas en todo el mundo que se han ganado su estatus de buque insignia debido a sus características únicas.
tiendas insignia de Chicago
- buque insignia de la a & t michigan avenue
tiendas insignia de china
- manzana – shanghai
- bucheron – beijing
- entrenador – shanghai
- funtalk china holdings limited
- brecha – shanghai
- louis vuitton – shanghai
- moncler – beijing
- sephora – beijing
- fuente – beijing
- sunseeker – sanya
- furgonetas – beijing
tiendas insignia de maryland
- mccormick especias insignia, baltimore
tiendas insignia de nueva york
- buque insignia de Victoria’s Secret Herald Square, Nueva York
- carril bryant – manhattan
- secreto de victoria – herald square
- walgreens – edificio empire state
- burton snowboards – nueva york
- Lord & Taylor – Quinta Avenida
- macy’s – calle 34 oeste
- señora. campos – fulton y broadway
- nokia – calle 57 este
- tiendas minoristas de palm – rockefeller center
- Paul Smith – calle verde, soho
- prada – broadway soho
- quinta avenida saks – quinta avenida
- vidrio steuben – madison avenue
- tiffany – quinta avenida y 57th manhattan
- uniqlo – broadway soho
- alimentos integrales – time warner center, manhattan
- fao schwartz – manhattan (esta emblemática tienda insignia ahora está cerrada)
tiendas insignia de seattle
- buque insignia de la librería amazon
tiendas insignia del Reino Unido
- Abercrombie & Fitch – Burlington Gardens Londres
- manzana – regent street londres
- louis vuitton – new bond street londres
- nike – oxford street londres
- selfridges – oxford street londres
- solange azagury-perdiz – new bond street londres
- cabaña de gafas de sol – new bond street londres
- uniqlo – oxford street londres
- alimentos integrales – kensington high street londres
Hay muchas razones por las cuales una compañía minorista pagaría los costos de construcción significativamente más altos y el alquiler mensual que exige una tienda insignia minorista. solo la cobertura de prensa puede ser invaluable para una marca minorista. También hay razones por las que una tienda insignia no sería una buena idea para una cadena minorista.
10 razones por las que una empresa minorista no debe abrir una tienda insignia
1) la ubicación emblemática no ofrece suficiente wow para convertirse en un destino turístico, y no hay nada que valga la pena fotografiar y publicar en las redes sociales.
2) no se ofrecen productos exclusivos exclusivos que los clientes no puedan obtener en ninguna otra tienda minorista de la cadena y, por lo tanto, la tienda no ofrece “exclusividad”.
3) la marca insignia no proporciona ninguna información nueva sobre la empresa y no ofrece a los clientes nada digno de mencionar.
4) la tienda no se dirige a un nicho demográfico nuevo, ampliado o claramente definido.
5) la tienda no es lo suficientemente especial como para atraer a las personas fuera del sitio web de la compañía y a través de las puertas físicas de la tienda.
6) no hay características emblemáticas exitosas que puedan ser adaptadas por otras tiendas de la cadena.
7) el único propósito de la tienda es ganar dinero en un área de alto tráfico. (los buques insignia a menudo no son las ubicaciones de tiendas más rentables en la cadena porque las áreas de compras de alto tráfico también tienen altos precios de alquiler).
8) la ubicación de la tienda insignia está en un país que no puede soportar la infraestructura existente de la compañía.
9) los líderes de la compañía creen que “si lo construimos, vendrán”.
10) el líder de la compañía no se suscribe a la mentalidad demasiado grande para fallar.