¿Cuánto valen sus datos personales para Facebook?

El fiasco de Cambridge Analytica en 2018 atrajo una atención pública renovada a las prácticas de recopilación de datos de Facebook (FB). la gente comenzó a hacer preguntas. ¿Por qué Facebook permitió que esto sucediera? parece que debería haber una cantidad sustancial de dinero en juego para que Facebook corra el riesgo de un desastre de relaciones públicas. ¿Cuánto valen los datos personales de un usuario para Facebook? Es difícil estar seguro, pero hemos hecho nuestras mejores conjeturas.

En junio de 2013, los tiempos financieros construyeron y revelaron una calculadora única que permite verificar el valor de los datos personales de un individuo. Fue diseñado para proporcionar una idea de la industria de corretaje de datos multimillonaria. Esta industria se basa en el beneficio del comercio de miles de puntos de datos sobre la información personal de personas en todo el mundo. La calculadora se actualizó por última vez en julio de 2017.

Exploraremos las estimaciones proporcionadas por la calculadora de datos personales de tiempos financieros. los utilizaremos para estimar cuánto dinero puede ganar Facebook vendiendo dichos datos.

Para este análisis, tomaremos los puntos de datos esenciales que los usuarios de Facebook proporcionan voluntariamente, como la edad, el sexo y la ubicación. Hay otros puntos de datos comunes que los usuarios desechan voluntariamente al construir sus perfiles en la red. Estos datos se extraen fácilmente de la actividad del usuario y las actualizaciones publicadas en Facebook por los usuarios o sus conexiones. Estos puntos de datos incluyen el estado de la relación, el tamaño de la familia, las preferencias de compra, la propiedad de los automóviles, el estado físico, las preferencias de viaje y otros activos de su propiedad.

Utilizamos esta calculadora para generar el valor monetario de los puntos de datos personales de una persona promedio que reside en los Estados Unidos en un departamento alquilado. Esta persona promedio vive una vida saludable sin grandes dolencias. él o ella trabaja como contadora, esteticista o profesional de la salud con un ingreso promedio. Esta persona se ha casado recientemente y no tiene hijos, quiere ir a un viaje o crucero al extranjero y es un aficionado a la buena forma física. El valor de los datos personales para tal individuo llega a alrededor de $ 0.20. cambiar el perfil de trabajo al dueño de la compañía o al ejecutivo bancario no cambia mucho el valor de los datos de la persona.

sin embargo, cambiar el estado de la relación de “recién casado” a “comprometido para casarse” aumenta el valor de los datos a más de $ 0,30. eso es un salto de aproximadamente el 50% del valor de los datos en el caso anterior. de manera similar, un estado de “divorciado recientemente” aumenta el valor de sus datos en algún lugar entre 10% y 20%.

“Tener hijos” solo aumenta marginalmente lo que valen los datos. por otro lado, “esperar un bebé” aumenta el valor de los datos a alrededor de $ 0.28. eso tiene sentido. Estos eventos importantes tienen el potencial de grandes gastos. Estos gastos a menudo incluyen comprar productos relacionados con el bebé, mudarse a una casa más grande y aumentar los costos de atención médica. Todo esto convierte al usuario en un gran cliente potencial para diversos servicios y productos. Las redes sociales pueden deducir fácilmente dicha información a través de algoritmos que funcionan en segundo plano. eso sucede incluso cuando el usuario individual no menciona explícitamente estos hitos de la vida en las redes sociales.

Las condiciones de salud también juegan un papel importante en el cálculo del valor de sus datos. el valor de los datos de una persona con condiciones de estilo de vida comunes como diabetes, dolor de espalda, dolores de cabeza o colesterol alto, se dispara hasta $ 0.46. eso es un aumento del 130%. Los algoritmos de Facebook son razonablemente buenos para estimar la probabilidad de que tenga tales condiciones. las cookies de los sitios web relacionados con la salud que visita para reservar citas, buscar médicos y realizar consultas generales les ayudan.

Si es propietario de una casa, el valor de sus datos aumenta en aproximadamente un 30%. el valor aumenta más si su casa es más grande. Si indica algún plan de mudarse a una nueva casa a través de búsquedas en línea, sus datos se vuelven más valiosos. entonces logra el estatus de élite de un cliente rico que puede ser seleccionado como un comprador potencial de un activo de alto valor.

la calculadora también tiene una sección separada titulada “consumidor” que le permite a uno calcular el valor basado en búsquedas recientes en línea. Los temas incluyen alimentos, cocina, automóviles, juegos, política, gobierno, asuntos sociales, educación, programas de tarjetas de fidelidad y productos financieros. cuantos más temas haya buscado, más valiosos serán los datos.

probar diferentes combinaciones para una variedad de perfiles de usuario, hábitos de navegación y preferencias le da una buena idea del promedio. El valor de datos de un usuario estadounidense típico está en el rango de $ 0.20 a $ 0.40.

Es difícil mapear el valor preciso debido al alcance mundial de Facebook. Sin embargo, algunas suposiciones nos permitirán hacer una estimación. La combinación del valor del valor de los datos derivado de la calculadora de tiempos financieros con el número de usuarios estadounidenses de Facebook lleva a algunas conclusiones interesantes.

statista informa que Facebook tenía alrededor de 190 millones de usuarios en Estados Unidos en julio de 2019. Multiplicar el número de usuarios estadounidenses por el valor de los datos financieros ($ 0,20 a $ 0,40 por persona) nos da una estimación. Facebook potencialmente gana entre $ 38 millones y $ 76 millones por vender dichos puntos de datos a usuarios estadounidenses. Esta cifra parece minúscula en comparación con la capitalización de mercado de Facebook de noviembre de 2019 de alrededor de $ 544 mil millones. Sin embargo, hay otros puntos a considerar.

La estimación anterior es solo para usuarios de Facebook en Estados Unidos. India tenía 270 millones de usuarios de Facebook, encabezando la lista. Estados Unidos fue segundo, seguido de Indonesia con 130 millones de usuarios, luego Brasil con 120 millones. En general, había alrededor de 2.400 millones de usuarios de Facebook en todo el mundo en 2019. Los usuarios estadounidenses representaban menos del 8% del total.

Los ingresos publicitarios por ejecutar tales campañas específicas basadas en los puntos de datos personales de los usuarios o la compra de datos de los usuarios varían en todo el mundo. Sin embargo, hay más de 12 veces más usuarios de Facebook en todo el mundo que solo en Estados Unidos. No es sorprendente que los datos personales sean una gran industria. a pesar de estos grandes números, la venta implícita y explícita de datos de usuarios es solo una parte de cómo Facebook gana dinero.

descargo de responsabilidad: las estimaciones anteriores se basan en proyecciones disponibles de varias plataformas en línea. No son números oficiales de Facebook u otras compañías.