cuando muestra su libro, ya sea como estudiante o como alguien que busca cambiar de agencia o carrera, busca impresionar a la gente. su cartera debe ser una concentración de sus habilidades, con un trabajo sólido que abarque múltiples medios y segmentos de productos.
el trabajo que muestra y no muestra es primordial. Aquí hay algunas cosas que debes evitar al preparar tu libro.
nunca elija proyectos fáciles para usted
solo por un momento, ponte en el lugar de un profesional de la publicidad. se han tomado el tiempo de su agenda increíblemente ocupada para revisar su trabajo, ya sea con usted presente o viendo su sitio web o libro.
Cuando se pasan las páginas y aparecen interminables campañas para Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria’s Secret y Red Bull, estás dando una clara indicación de que no te gusta desafiarte a ti mismo.
Un vistazo rápido a un sitio como los anuncios del mundo le dará una buena idea de este fenómeno. Hay docenas de campañas para Wonderbra. es fácil publicitarse; los senos grandes y el resultado de ellos es una idea simple para respaldar, y es fácil ser visualmente divertido y verbalmente conciso. la mayoría ni siquiera tiene titulares.
si desea impresionar, haga anuncios de productos o servicios insípidos que no tengan rasgos únicos o fácilmente identificables. elija una aerolínea, un lavavajillas, un proveedor de servicios inalámbricos u otra cosa para la que tenga que usar su cerebro. necesitas crear una estrategia en lugar de una a cuestas. debes pensar, y eso es lo que los empleadores quieren ver. El trabajo de especificaciones no debería ser fácil o como disparar peces en un barril.
no arrojes dinero al problema
Aquí hay otro error clásico que cometen muchos creativos emergentes. un libro lleno de ideas creativas pero extremadamente costosas no te hará ningún favor. Las agencias de publicidad y diseño rara vez tienen los enormes presupuestos para trabajar con los que les gustaría, y a menudo tienen que pensar en formas creativas de utilizar los presupuestos cada vez más reducidos que los clientes ofrecen.
al llenar su libro con soluciones de $ 10 millones, no importa cuán creativo sea, se hace una paloma como alguien que solo puede hacer un buen trabajo si el presupuesto es bueno, y el 90% del tiempo, el presupuesto es mediocre en el mejor de los casos.
por supuesto, tenga ejemplos de lugares a los que podría llevar la campaña si el presupuesto lo permite. no llenes tu libro con valiosas carteleras, acrobacias y anuncios de super bowl. Si puede darle a la gente una gran idea que cuesta solo centavos, sabrán que puede hacer algo igual de bueno con una tonelada de dinero.
no ignore los tipos de medios impopulares
vallas publicitarias, anuncios impresos, guiones de guerrilla y televisión son lo que la mayoría de los libros de los estudiantes están llenos. son grandes, sexys y divertidos para trabajar, pero puedes tener mucho más impacto si llevas tu campaña a lugares que la mayoría de la gente quiere evitar. radio, correo directo, sitios web, punto de compra, empaque, estos son medios para explorar. es fácil encontrar personas que puedan producir excelentes anuncios publicitarios, pero excelente correo directo, esa es otra historia. Como David Ogilvy demostró, es un medio muy efectivo cuando se hace bien.
no pases más tiempo puliendo que ideas
Una gran ejecución y pulido se han convertido en un lugar común en las carteras modernas, pero una agencia no puede vivir solo de apariencia. Es necesario que haya sustancia detrás del estilo, y si sacrifica grandes ideas para impresiones hermosas, está en problemas.
En la actualidad, es fácil ir directamente a una Mac, eliminar una idea y luego pulirla a la perfección, pero si la idea es débil, el anuncio siempre será débil. ninguna cantidad de photoshop puede guardarlo. agregue esmalte si lo desea. pero asegúrese de que esas ideas y campañas sean concretas y su mejor trabajo antes de comenzar a brillar.
no incluya nada de lo que no esté 100% orgulloso
una cartera es tan buena como la pieza más débil que contiene. Al llenar su libro con campañas mediocres, le está quitando las grandes que están allí. Una buena manera de verificar esto es revisar el portafolio y presentarlo a un amigo. habrá algunas piezas de las que no puedes dejar de hablar. estarás entusiasmado con ellos y estarás realmente orgulloso de mostrarlos.
luego, están esas otras piezas, las que, cuando sabes que vendrán después, te pierdes en palabras. los que preferirías saltarte para pasar a la próxima campaña. estos necesitan ser cortados. si tu libro va de 15 piezas a 10, está bien. si va de 15 a 3, tienes problemas y tu libro necesita mucho más trabajo. y también es por esta razón que necesitas actualizar constantemente tu libro. algo de lo que estaba orgulloso hace cinco años puede no haber pasado la prueba del tiempo. En caso de duda, sáquelo.
nunca empieces fuerte y termines débil
Si sigue los consejos anteriores, no tendrá ningún trabajo débil en su libro de todos modos. Incluso entre grandes campañas, algunos trabajos son mejores que otros. si pones todo eso por adelantado, definitivamente harás una declaración. pero a medida que continúas, no podrás superarlo y eso no te sirve de nada. siga estos consejos, y debería estar en camino de armar un portafolio que lo hará notar en cualquier agencia de publicidad o marketing.
