Comprender los anuncios de servicio público

A diferencia de los comerciales tradicionales, los anuncios de servicio público (PSAS) están diseñados principalmente para informar y educar en lugar de vender un producto o servicio. Las psas se propusieron cambiar la opinión pública y crear conciencia sobre temas importantes, mientras se difunde información de manera rápida y eficiente.

También conocidos como anuncios de servicio público, los ejemplos de problemas cubiertos en estos anuncios incluyen beber y conducir, enviar mensajes de texto y conducir, adicción a las drogas y sexo seguro. Las psas se encuentran en cualquier lugar donde se puedan ver anuncios tradicionales, incluso en televisión y radio, medios al aire libre y en línea, correo directo e impresos.

aunque los psas a menudo se confunden con las relaciones públicas (pr), existe una diferencia significativa entre los dos. PR generalmente promueve algo con fines comerciales, mientras que los PSAS se basan en educar a las personas, generalmente desde el punto de vista de una organización sin fines de lucro.

Las primeras psas aparecieron en el Reino Unido en 1938 a través de Public Relations Movies Ltd. La Segunda Guerra Mundial dio a PSAS su primera plataforma real, ya que el gobierno británico quería apoyar las campañas que promocionaban el optimismo y alentaban al público a apoyar el esfuerzo de guerra de todas las formas posibles.

psas comenzó de manera similar en los EE. UU. a través de una compañía fundada en 1942 como el consejo de publicidad inc., que pasó a llamarse el consejo de publicidad de guerra inc. en 1943 para apoyar el esfuerzo de guerra. en 1946, volvió a su nombre original y se conoce simplemente como el consejo de publicidad.

Los PSAS más conocidos y controvertidos de la última década han sido diseñados por la iniciativa Verdad con su campaña “Verdad”. Sus anuncios de estilo guerrillero y sus controvertidas manifestaciones callejeras han cortado el desorden para crear un poderoso mensaje sobre los peligros del tabaquismo. Los anuncios de verdad tienen la intención de ser impactantes, a menudo utilizando el enfoque de “mazo” a los hechos, pero golpeando a las personas con información que no puede ser ignorada. 

Se han desarrollado miles de psas a lo largo de los años, y algunos mensajes han resistido la prueba del tiempo, incluso si el estilo y el contenido están un poco anticuados. Aquí hay cinco que se destacan:

• Lo aprendí al verte: un padre entra en la habitación de su hijo adolescente y comienza a interrogarlo sobre las drogas que ha encontrado. Al principio, el adolescente es reacio a decirle de dónde sacó la idea. Parece que está cubriendo a sus amigos. luego, sale la bomba: “Lo aprendí al verte”, un duro recordatorio de que los adultos que usan drogas influyen en el comportamiento de sus hijos. 
• no mueras por ignorancia: el sida es una epidemia que ha asustado al mundo con miedo. En la década de 1980, el psas que rodea la enfermedad se volvió más aterrador y más impactante a medida que su impacto comenzó a afianzarse. quizás el mejor ejemplo de esto fue del Reino Unido titulado “no mueras por ignorancia”, la enorme lápida envió escalofríos por las espinas de todos.
• mantenga a América hermosa: un psa tan famoso que fue parodiado en la exitosa película “wayne’s world 2”. probablemente lo reconozca, incluso si no estuviera realmente presente para la emisión original. En esta campaña televisiva e impresa, la atención se centra en un nativo americano en el desierto, y el daño a la naturaleza que ve desatado por la basura y la contaminación. El icónico “indio que llora” nació de esta campaña. 
• cerebro sobre las drogas: el efecto de la heroína es catastrófico, y este psa tuvo como objetivo mostrar eso de la manera más impactante. un huevo es golpeado por una sartén de hierro fundido. ese es tu cerebro con las drogas. el resto de la cocina se destruye para mostrar no solo lo que te sucede, sino también cómo se ve afectada tu familia. memorable, de hecho. 
• los amigos no dejan que los amigos conduzcan ebrios: un enfoque verdaderamente innovador para el problema generalizado de beber y conducir, esta estrategia fue clara. Las personas que han estado bebiendo no toman decisiones inteligentes. pero sus amigos, si son lúcidos, son culpables si dejan que sus amigos borrachos se pongan al volante.