Cómo vender publicidad para su podcast

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

Los blogs barrieron la popularidad de Internet, pero los anunciantes tardaron un tiempo en darse cuenta. sin embargo, el podcasting ha ganado atención instantánea con el mundo publicitario y el alcance que tienen está atrayendo a todos, desde anunciantes de pequeñas empresas hasta empresas de todo el mundo. es una industria multimillonaria, entonces, ¿cómo puedes aprovecharla?

vendiendo el espacio

vender publicidad en su podcast es muy similar a vender espacios publicitarios en un sitio web. Sin embargo, a diferencia de vender un banner por clic, se puede insertar un simple anuncio de podcast en su podcast y dejarlo allí. vender su espacio publicitario de podcasting puede ser bastante atractivo ya que los podcasts son generalmente gratuitos. Estos ingresos pueden ayudarlo a cubrir el costo de producir su podcast y crear un mejor contenido para que pueda obtener aún más oyentes.

colocación comercial

mantenga los comerciales limitados y controle su ubicación con cuidado. algunos podcasters insertan un comercial al comienzo del podcast, algunos tienen un comercial en el medio y otros tienen uno al final. algunos incluso usan los espacios de inicio, medio y final para insertar comerciales. sin embargo, asegúrese de no estar bombardeando al oyente con comerciales después de comerciales.

muchos expertos en podcasts advierten contra poner un anuncio al comienzo de su podcast. Dicen que un comercial desde el principio resta valor a la emoción del oyente de escuchar su podcast. en lugar de escuchar su podcast de inmediato, primero tienen que escuchar un comercial.

longitud comercial

la mayoría de los oyentes de podcasts están bien con un comercial de 15 segundos en el podcast. Dos minutos es demasiado tiempo, e incluso 60 segundos es un tramo. 

Al mantener la longitud comercial corta y limitar la ubicación, puede continuar sirviendo a sus oyentes primero. no desea convertir su podcast en un puñado de comerciales que restan valor al arduo trabajo que realiza en su podcast y no le da a sus oyentes nada valioso.

quien esta escuchando

Los anunciantes de automóviles están realmente subiendo al carro de la publicidad de podcasts. Honda, Toyota, Lexus, Volvo y más están probando las aguas de podcasting. la mayoría de los podcasts no podrán obtener este tipo de anunciantes. lo que puedes hacer es apuntar a aquellos que pueden escuchar tu podcast.

Al evaluar el tipo de podcast que está lanzando, puede saber quiénes son sus anunciantes potenciales al mismo tiempo. También querrá saber cuántos oyentes tiene su podcast. los anunciantes querrán saber a cuántas personas podría llegar su anuncio antes de comprar el espacio.

tarifas de anuncios de podcasting

El valor de un podcast es difícil tanto para los podcasters como para los anunciantes para evaluar esto al principio del juego. El wordcast de audible proporciona un servicio que permite a los podcasts ver cuántas personas están descargando su podcast para ayudarlo a establecer una hoja de tarifas publicitarias.

El servicio cobra al podcaster hasta cinco centavos y medio por descarga de podcast. La información recopilada por Wordcast ayuda al podcaster a determinar exactamente quiénes son los oyentes y qué están descargando.

patrocinios sobre publicidad

Una alternativa a la publicidad de podcast es encontrar un patrocinador para su podcast. georgia-pacific llegó a un acuerdo de seis cifras con un podcast para padres llamado “mommycast”. Una niña de 15 años en Texas tiene patrocinadores para su podcast “emogirltalk” que incluye un producto para el tratamiento del acné llamado Nature’s cure y el proveedor de nombres de dominio godaddy.com.

Los patrocinios generalmente tienen al podcaster mencionando al patrocinador dentro del podcast. No subestimes el valor de un patrocinador. muchos podcasters han tenido más éxito al obtener un patrocinador sólido que vender espacios publicitarios de podcast de manera regular.

no importa cómo busque publicidad para su podcast, solo asegúrese de que su contenido no sufra. de lo contrario, no obtendrá nuevos oyentes y perderá lo siguiente que tenía, y finalmente perderá a sus anunciantes en el proceso.