Cómo paga Netflix por las licencias de películas y programas de televisión

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netflix, inc. (nflx) es uno de los mayores proveedores de transmisión de contenido de televisión y películas en Internet . a partir de febrero de 2020, netflix tiene 167 millones de suscriptores en todo el mundo y 60 millones en los EE. UU., la compañía actualmente lidera la carga sobre competidores como hulu y amazon prime video instantáneo.

Mientras que otros servicios de transmisión implementan una combinación de suscripciones de miembros y la venta de espacios publicitarios a empresas externas, Netflix destaca entre la multitud en su enfoque hacia la generación de ingresos. la compañía no ofrece espacios publicitarios a los vendedores, ni ofrece niveles de contenido con precios diferentes a los suscriptores. más bien, cada cliente de netflix paga una tarifa mensual fija que les permite acceder a programas de televisión y películas exclusivos y no exclusivos para los cuales la compañía ha comprado licencias de los propietarios del contenido.

Las tarifas cobradas a los suscriptores, junto con el aumento de capital a través de nuevas emisiones de deuda, permiten a Netflix adquirir y mantener acuerdos de licencia para el contenido que la empresa ofrece a sus usuarios.

conclusiones clave

  • netflix, el servicio de transmisión número uno en todo el mundo, tiene un enfoque único de generación de ingresos: cada suscriptor paga una tarifa mensual fija por el acceso a contenido con licencia.
  • Netflix está constantemente negociando nuevos acuerdos de licencia con programas de televisión, redes y cineastas.
  • asegurar estos acuerdos de licencia es el mayor gasto de netflix, con un total de $ 15.3 mil millones en 2019.
  • netflix utiliza la minería de datos del consumidor para determinar qué contenido pagan los espectadores para ver y depende en gran medida de esta información para determinar el costo total de cada acuerdo de licencia.

Cómo Netflix financia su contenido

Para mantener a los suscriptores satisfechos con la cantidad de opciones disponibles para la transmisión en línea, netflix está constantemente negociando nuevos acuerdos de licencia con programas de televisión, redes y cineastas. Las licencias en el ámbito del contenido de transmisión en línea se definen como el proceso de obtener el permiso del propietario de un programa de televisión o película para transmitir su contenido a través de un servicio como Netflix. se establece un acuerdo de licencia bajo los términos de un contrato legalmente vinculante entre los propietarios del contenido y netflix, y cada acuerdo varía según las necesidades del propietario del contenido y netflix.

Por ejemplo, el propietario de un programa de televisión podría aceptar permitir que Netflix transmita todas las temporadas de ese programa en su totalidad a través de su plataforma en línea durante uno, tres o cinco años. el acuerdo de licencia puede renegociarse después de que finalice el período de tiempo establecido, o netflix podría abandonar el programa de su biblioteca si el interés del espectador no es lo suficientemente alto como para justificar el costo.

un propietario de contenido puede ofrecer una oferta similar en el mismo programa de televisión a un servicio de transmisión de la competencia, como hulu o amazon prime video, haciendo que el acuerdo de licencia entre cada compañía y el propietario no sea exclusivo. Los acuerdos de licencia que no son exclusivos de una única plataforma de transmisión son menos costosos de obtener.

A medida que la competencia continúa saturando el mercado de transmisión de películas y televisión, los propietarios de contenido y los servicios de transmisión reconocen la importancia del contenido exclusivo para los espectadores. según un acuerdo de licencia exclusivo, el contenido solo está disponible a través de un único servicio de transmisión, como netflix, durante un período determinado o de forma permanente. los acuerdos de licencia exclusivos son mucho más caros para netflix que los acuerdos no exclusivos, pero tienen el potencial de atraer a un mayor número de suscriptores con el tiempo.

el costo del negocio de contenido

Asegurar acuerdos de licencia con cadenas de televisión, cineastas y otros propietarios de contenido es el mayor gasto para Netflix. Por ejemplo, la compañía gastó casi $ 13 mil millones en 2018 en licencias y producción de contenido. gastó $ 2.37 mil millones en marketing, la mayor cantidad en la historia del negocio.

El crecimiento de la televisión basada en Internet ha dificultado la compra de licencias a bajo costo, y el presupuesto actual de licencias de contenido de la compañía refleja este hecho. En una declaración a los accionistas, Netflix indicó que su presupuesto para contenido superaría los $ 7,5 mil millones en 2018. Terminó siendo casi el doble ese año. y en 2019, el presupuesto aumentó a $ 15.3 mil millones.

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Se proyecta que la cantidad que Netflix gastará en contenido en 2020, según un pronóstico de los mercados de capital de BMO

El director de contenido, ted sarandos, hizo comentarios en la cumbre de medios y comunicaciones de moffettnathanson 2018, diciendo que la compañía tiene 470 originales programados para estrenarse a fines de 2019, con un total de alrededor de 1,000. (de hecho, la compañía lanzó alrededor de 400 originales, pero eso aún representa un aumento del 54.6% con respecto a los lanzamientos de 2018). También estimó que la compañía dedicará el 85% de los nuevos gastos en programas y películas originales, una tendencia que continúa hasta 2020.

netflix utiliza la minería de datos del consumidor para determinar qué contenido pagan los espectadores para ver y depende en gran medida de esta información para determinar el costo total de cada acuerdo de licencia. Según los funcionarios de Netflix, los datos se compilan para determinar las horas esperadas de visualización de cada programa de televisión o película que se genera en el transcurso de un acuerdo de licencia, estableciendo un costo por hora vista. compara esta métrica con acuerdos de contenido similares, y basa el precio final en exclusividad, así como en el marco temporal del contrato.