Cómo Nike gana dinero

nike inc. (nke) es una compañía global que diseña, desarrolla, comercializa y vende calzado, indumentaria, equipos, accesorios y servicios deportivos. Aunque está diseñado principalmente para uso deportivo, muchos de sus productos se usan para actividades casuales o de ocio. La mayoría de los productos de Nike son fabricados por contratistas independientes y se venden directamente a los consumidores a través de puntos de venta y plataformas digitales de Nike, oa través de distribuidores independientes, licenciatarios y representantes de ventas.

Nike, que se basa en Oregon, tiene una gran cantidad de rivales mundiales importantes, incluidos adidas ag (addyy), asics corp. (7936), lululemon athletica inc. (lulu), puma se (pumsy) y under armour inc. (uaa)

Nike registró un ingreso neto de $ 4.0 mil millones en $ 39.1 mil millones de ingresos durante su año fiscal 2019, que finalizó el 31 de mayo de 2019. El ingreso neto creció un 108.4% en el año fiscal 2019 en comparación con una disminución del 54.4% en el año fiscal 2018. Los ingresos se aceleraron, aumentando en 7.5 % comparado con 6.0% en el año fiscal 2018.

El crecimiento del ingreso neto de Nike en el año fiscal 2019 se infló anormalmente debido a la gran disminución en el ingreso neto en el año fiscal 2018. Esa disminución se debió en gran medida a los gastos tributarios únicos relacionados con los recortes de impuestos y la ley de empleo promulgada a fines de 2017, lo que causó el ingreso efectivo de Nike la tasa impositiva se disparó del 13.2% en el año fiscal 2017 al 55.3% en el año fiscal 2018. reducir los impuestos federales y estatales debido a los recortes de impuestos ayudó a reducir la tasa impositiva efectiva de la compañía al 16.1% en el año fiscal 2019. esa tasa impositiva aún era más alta que en el año fiscal 2017 debido a mayores cargos por impuestos diferidos y extranjeros.

la aceleración en el crecimiento de los ingresos continuó durante los primeros seis meses del año fiscal 2020. en el segundo trimestre del año fiscal 2020, nike registró un crecimiento anual de ingresos del 8,6% para el período de seis meses que terminó el 30 de noviembre a medida que el ingreso neto creció 28.0%.

Nike divide sus métricas financieras en tres categorías: marca Nike; conversar; y corporativo. la marca nike también se divide en segmentos geográficos: américa del norte; Europa, Oriente Medio y África; China mas grande; Asia Pacífico y América Latina; y divisiones globales de marca. el segmento de la marca nike comprende el 95.1% de los ingresos totales de la compañía y el 96.9% del ebit total de la compañía.

Nike también divide los ingresos, pero no las ganancias, para sus principales líneas de productos y canales de distribución. la participación de los ingresos generados por cada una de las líneas de productos de nike, por ejemplo, es: calzado (66.1%); vestimenta (29.8%); equipo (3,6%); y otra. una cantidad insignificante es atribuible a otra, que incluye los ingresos de las empresas de licencias de las divisiones de marcas globales y los segmentos de conversación, y las ganancias y pérdidas de cobertura en moneda extranjera representadas en el segmento corporativo. Los ingresos por calzado aumentaron un 8.8% en el año fiscal 2019, lo que hace que Es la línea de productos de más rápido crecimiento.

nike informa tanto los ingresos como el ebit, su medida principal para evaluar el rendimiento operativo, para sus segmentos de negocios geográficos .

El segmento de Nike en América del Norte registró ingresos de $ 15.9 mil millones en el año fiscal 2019, que comprende casi el 41% de los ingresos totales. ebit llegó a $ 3.9 mil millones, que comprende casi el 40% del total. Los ingresos anuales del segmento y el crecimiento del Ebit para el período fue de 7.0% y 9.0%, respectivamente.

El segmento de nike en Europa, Medio Oriente y África registró ingresos de $ 9.8 mil millones durante el año fiscal 2019, que comprende aproximadamente el 25% de los ingresos totales. El ebit fue de $ 2.0 mil millones, un poco más del 20% del total. los ingresos y el crecimiento del ebit fueron 6.2% y 25.7%, respectivamente.

El mayor segmento de Nike en China registró ingresos de $ 6.2 mil millones en el año fiscal 2019, casi el 16% de los ingresos totales. El ebit fue de $ 2.4 mil millones, que comprende aproximadamente el 24% del total. los ingresos y el crecimiento del ebit para el período fueron 20.9% y 31.5%, respectivamente.

El segmento de Asia Pacífico y América Latina de Nike registró ingresos de $ 5.3 mil millones durante el año fiscal 2019, más del 13% de los ingresos totales. ebit fue de $ 1.3 mil millones, también alrededor del 13% del total. Los ingresos anuales y el crecimiento del Ebit fueron 1.7% y 11.3%, respectivamente.

Los ingresos del segmento de divisiones de marca global de nike se atribuyen principalmente a los negocios de licencias de la marca nike que no forman parte de ninguno de los segmentos geográficos. La división registró $ 42 millones en ingresos durante el año fiscal 2019, lo que representa un escaso 0.1% de los ingresos totales. El segmento registró una pérdida de $ 3.3 mil millones antes de intereses e impuestos, ya que los ingresos cayeron un 52.3%.

el segmento de converse de nike se dedica al diseño, distribución, licencia y venta de zapatillas de deporte casuales, indumentaria y accesorios bajo las siguientes marcas registradas: converse, chuck taylor, all star, star chevron y jack purcell. El segmento registró $ 1.9 mil millones en ingresos durante fy 2019, que comprende aproximadamente el 5% del total. reportó $ 303 millones en ebit, más del 3% del total. los ingresos crecieron 1.1% mientras que el ebit disminuyó.

Los ingresos del segmento corporativo de Nike consisten principalmente en ganancias y pérdidas de cobertura en moneda extranjera relacionadas con los ingresos generados por los otros segmentos operativos de Nike. El segmento registró una pérdida antes de intereses e impuestos de $ 1.8 mil millones.

Nike también desglosa la parte de los ingresos de sus canales de distribución: ventas a clientes mayoristas (68,2%); ventas directas al consumidor (es decir, nike direct) (31.5%); y una cantidad insignificante del resto, directa al consumidor, fue el canal de distribución de más rápido crecimiento en el año fiscal 2019, con un aumento del 12.7%.

Nike anunció a principios de febrero que había cerrado temporalmente aproximadamente la mitad de sus tiendas en China debido a las amenazas planteadas por el coronavirus. La compañía también señaló que había reducido las horas de operación y había experimentado un tráfico menor al esperado en las tiendas que permanecían abiertas. Nike dijo que esperaba que estos desarrollos tuvieran un impacto material en las operaciones en la Gran China, su segmento geográfico de más rápido crecimiento.

Nike también anunció recientemente cambios en su equipo de liderazgo. vicepresidente ejecutivo y director financiero (cfo) andy campion se convertirá en director de operaciones (coo); y Matthew Friend, actual director financiero de segmentos operativos y vicepresidente de relaciones con inversores, se convertirá en director financiero.