Cómo gana dinero Yahoo

¡es solo una exageración leve sugerir que yahoo! Inc., fundada en 1994 por Jerry Yang y David Filo, fue el Spacex de finales de la década de 1990. en aquel entonces, el concepto de usar un solo motor de búsqueda para buscar rápida y fácilmente esta construcción notable llamada internet parecía tan futurista como los viajes comerciales interplanetarios o la minería de asteroides en la actualidad. incluyó un servicio de correo electrónico gratuito, mensajes instantáneos y noticias actualizadas, y yahoo parecía listo para convertirse en la compañía de tecnología para un nuevo siglo.

luego google, ahora alphabet inc. (Goog) sucedió. ofrece prácticamente todo lo que ya hizo Yahoo, excepto más barato y más rápido, condenando a Yahoo al desafortunado destino de pasar de una empresa emergente precoz a una empresa lejana en tan solo 18 meses. hoy, yahoo existe como una amalgama disminuida pero aún lucrativa de ofertas dispares, desde fútbol de fantasía y chismes de celebridades hasta alojamiento web y mapas, todo empaquetado para los verdaderos clientes y anunciantes de yahoo. (para más información, vea:  ¿cómo gana Google su dinero? ).

después de que sus ingresos se redujeran desde su pico en 2007, yahoo fue adquirida por verizon (vz) por $ 4.5 mil millones en 2017, donde ahora opera junto a marcas como huffpost y tumblr bajo el paraguas que una vez se llamó “juramento”, pero recientemente se reorganizó como “medios de verizon” de manera confusa , el juramento y los medios de Verizon actualmente existen, y por lo tanto, sitios como Yahoo están siendo administrados por dos compañías diferentes. Esto ha llevado a una gestión desorganizada.

La adquisición de 2017 de Verizon sacudió totalmente el modelo de negocios de Yahoo y alejó a la compañía del mercado asiático. el negocio de yahoo incluía una participación accionaria en alibaba (baba), el monolito chino asombrosamente exitoso que sirve como una especie de híbrido ebay inc. (eBay), Amazon inc. (amzn) y google a china. Esa estaca, iniciada por la ex directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, había mantenido viva a Yahoo durante la mayor parte de su digresión. Verizon decidió no adquirir la participación de Alibaba. También eligió excluir a Yahoo Japón de la venta.

La mayor parte del modelo de negocios de Yahoo era redundante en un mercado saciado, y a pesar de los esfuerzos de Verizon Media, esto puede ser cierto. Casi todos los servicios de Yahoo tienen un competidor más prominente, más exitoso y más fácilmente identificable: películas de Yahoo (fandango de Comcast), Yahoo Weather (weather.com, otra propiedad de Comcast), Yahoo Sports (Walt Disney Co.’s (dis) espn .com), y la lista sigue y sigue. pero si tiene una cuenta de correo electrónico de yahoo activa que nunca se molestó en cerrar después de cambiar a gmail, o si hace clic en un enlace de noticias de la marca yahoo, felicidades. usted es uno de los usuarios mensuales activos a los que la empresa afirma comprometer. La estrategia de Verizon es aprovechar este “compromiso” para la publicidad digital. Verizon Media actualmente posee 23 sitios de marca, incluidos 9 sitios de Yahoo.

Los anuncios en sitios de Yahoo funcionan como cualquier otro anuncio digital. Yahoo vende espacio publicitario a los anunciantes. Cuantos más clics haga una determinada pieza de espacio publicitario, más valioso será. Los anunciantes pueden optar por comprar espacio en los sitios de Yahoo a través de la plataforma de oferta de Verizon Media (SSP), que es más rentable para Yahoo, o en plataformas de sitios de demanda de terceros (DSP), que es más eficiente para los anunciantes y menos rentable para Yahoo.

Si bien es difícil burlarse del desempeño financiero de Yahoo de los estados financieros de Verizon, parece que el “compromiso” con los sitios de Yahoo está funcionando para Verizon, pero no tan bien como la compañía esperaba. Según su informe anual, el negocio de medios de Verizon experimentó un aumento de ingresos de $ 1.7 mil millones, o 16.6% en 2018 en comparación con 2017. La mayor parte de este aumento de ingresos es atribuible a la afluencia de dólares publicitarios que los medios de Verizon ahora recaudan de los sitios de Yahoo. Esto hace que Yahoo sea apenas rentable, dado que los costos operativos de Verizon Media también aumentaron en $ 1.3 mil millones, o 4.1%, debido a su adquisición de Yahoo.

El informe anual de Verizon también admite que su adquisición de Yahoo está demostrando ser menos rentable de lo esperado, a pesar de un aumento sin precedentes del 22% en los ingresos de toda la industria durante los primeros 3 trimestres de 2018. Esto se debe a que la adquisición inyectó aún más competencia en el ya extremadamente competitivo digital. mercado publicitario. Google actualmente domina el mercado, pero está perdiendo terreno frente a Facebook y Amazon. Como resultado, la actual participación de mercado de Verizon en anuncios digitales es actualmente de solo 2.9%, por debajo del 3.4% en 2018.

tal como están las cosas, yahoo y los medios de Verizon en general, todavía son generadores de dinero para Verizon, pero apenas. Aunque la industria de publicidad digital está en auge en términos de volumen, la disminución de la cuota de mercado de Verizon no es un buen augurio para el futuro de la compañía en el espacio.

Verizon Media está experimentando cambios significativos en un intento de salvarse. la compañía planea lanzar la friolera de 20 nuevos productos en los próximos seis meses. Yahoo Finance y Yahoo Mail juegan un papel importante en esta estrategia. la esperanza es aumentar la rentabilidad de yahoo integrando mejor la marca con otros productos de verizon y lanzando servicios basados ​​en suscripción para contenido premium en el sitio más popular de yahoo, yahoo finance.

en junio de 2019, yahoo finance, el sitio con el mejor rendimiento de yahoo, lanzó un servicio de suscripción llamado yahoo finance premium que brinda a los inversores contenido premium. Estos incluyen datos y gráficos premium, análisis de cartera avanzados, informes de investigación e ideas de inversión, y perfiles de la empresa. el sitio también permite a los inversores que les gusten sus cuentas etrade preexistentes a su cuenta financiera de yahoo. Aunque el servicio ya se ha lanzado, algunas de estas características todavía se están desarrollando por completo.

El servicio tiene un precio de $ 49.99 por mes.

yahoo también acaba de lanzar una versión actualizada de la aplicación de correo de yahoo, a la que llaman “super-aplicación”. esta actualización se centra en una nueva pestaña de “ofertas” en la aplicación, que ofrece ofertas de compras en línea individualizadas a los usuarios. El CEO de Verizon Media, Guru Gowrappan, llama a esto “permitir el comercio a través del correo”. Con suerte, esta actualización proporcionará espacio para que Yahoo venda más anuncios dentro de una de sus plataformas. Al hacer esto, Yahoo está apostando por los usuarios que ya son fieles a Yahoo. Esta configuración podría ofrecer cierto aislamiento de la feroz competencia con Google, Facebook y Amazon. 

En noviembre de 2017, Verizon Media lanzó un estudio creativo llamado con la compañía de medios inmersivos Ryot para crear contenido de video de realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y 360 grados con socios corporativos. Es quizás la filial más futurista y emocionante de Verizon. en abril de 2019, yahoo news, el segundo sitio más popular de yahoo detrás de yahoo finance, anunció que supervisaría un programa de socios entre el estudio ryot de verizon y las organizaciones de noticias de alto perfil, incluidos reuters, la prensa asociada y la hora. a través de este programa, ryot y yahoo news supuestamente ayudarán a otros medios de noticias a crear contenido de noticias ar y vr.

las noticias de Yahoo se aprovechan para monetizar esta aventura al infundir contenido de noticias con el contenido de la marca vr y ar, léase: anuncios, que ryot tiene experiencia en hacer. Ryot también ofrecerá a los socios acceso a su kit de desarrollo de software, lo que hace que la creación de contenido vr y ar sea más rentable.

Este estudio también sirve un llamativo y moderno proyecto que integra el próximo lanzamiento de Verizon de su red 5g. Esta red se integrará en todos los productos de Verizon Media para aumentar su velocidad. Ryot Studio está diseñado para mostrar lo que pueden hacer esas velocidades y para alentar a los usuarios a consumir el contenido intensivo de datos del estudio utilizando dispositivos y aplicaciones de Verizon. 

Al igual que todas las compañías de medios digitales, Verizon Media y Yahoo están haciendo todo lo posible para resistir la creciente inestabilidad en la industria. a principios de este año, los medios de Verizon redujeron el 7% de su fuerza laboral.

Como ya se describió anteriormente, los medios de Yahoo y Verizon se enfrentan a muchos desafíos. Aquí hay un resumen.

• El desorden organizacional causado por la existencia simultánea de juramento y medios de Verizon ha dificultado que marcas como Yahoo respondan al desafiante entorno empresarial en los medios digitales.
• La marca de Yahoo palidece en comparación con otras compañías que ofrecen prácticamente los mismos productos. Es difícil imaginar un mundo en el que Yahoo se las arregle para competir con los gustos de Google, Facebook y Comcast mucho más tiempo.
• Verizon Media ha luchado por conservar la pequeña cuota de mercado que tenía en anuncios digitales hace unos años, y a menos que sus nuevos productos no se pongan al día, es probable que pierda más.