Para escribir un eslogan efectivo para su empresa, es importante comprender qué se supone que debe hacer un eslogan y, específicamente, qué desea que logre para su empresa. En un sentido amplio, un lema es una frase memorable que representa lo que hace su empresa o lo que representa. crear un lema efectivo es más arte que ciencia.
Por más importante que sea tener un objetivo para el eslogan de su empresa, también es importante comprender lo que no es un eslogan. No es una broma, una frase o un eslogan. no es un intento de hacer reír a la gente; es algo que debería hacer que las personas piensen en su empresa y en lo que representa su producto o servicio cuando escuchan o ven el lema.
un lema puede convertirse en una frase clave con el tiempo, especialmente si el producto o servicio se convierte en un nombre familiar. Piense en algunas de las formas en que estos lemas se han convertido en parte de la cultura pop:
- “nos esforzamos más”, avis: si avis hubiera ido con algo como “servicio insuperable”, habría sido olvidable. Esto hizo que Hertz se sentara y lo notara.
- “solo hazlo”, nike: no habla de deportes, zapatillas o cualquier otra cosa tan mundana. Esta es una actitud, una que ha dado forma a la publicidad de la empresa durante décadas. se ha vuelto tan sinónimo de nike que el nombre en sí ya no tiene que aparecer con él.
- “Piensa diferente”, manzana: por un tiempo, esto fue manzana. zigzagueaba cuando otros zagging. desafió el status quo. Bajo la dirección de Steve Jobs, Apple se atrevió a romper los límites y recrear el entorno tecnológico.
- “no salgas de casa sin él”, expresó American: qué manera tan sucinta y concisa de decirle a la gente lo importante que es tu producto, sin decir nada jactancioso o falso. hizo que las personas se sintieran seguras cuando viajan, y ese es un gran atributo de cualquier producto o servicio.
el proceso de escritura
Todo comienza con los valores y verdades que hacen de su empresa o la de su cliente lo que es. Si le presta a un eslogan la atención que merece, puede ser transformador y la base de una campaña que puede cambiar la forma en que las personas miran a su empresa. siga estos pasos para ayudar a encontrar las palabras correctas.
- escribe palabras sobre tu negocio. escribe cada palabra que se te ocurra. No hay respuestas correctas o incorrectas para nada de esto, así que háganlo. crear listas no tenga miedo de buscar un tesauro en algún momento, pero tenga cuidado de no quedar empantanado en términos alternativos elegantes para palabras comunes. Cuando miras los mejores lemas, son accesibles. usan palabras simples combinadas de una manera que te hace sentarte y tomar nota.
- Enumere todas sus fortalezas y debilidades. Puede parecer contrario a la intuición, pero la última parte de esa dirección es importante. la línea de avis vino directamente de una debilidad. no era tan grande como hertz, pero convirtió esto en una gran fortaleza. entonces, al compilar su lista, incluya los defectos. desea una lista de ventajas y desventajas que pueda consultar. Puede provocar grandes ideas.
- Examina los beneficios. Tu producto es genial. Su servicio es el mejor. quieres que todos sepan eso. bueno, un comediante no sube al escenario para decirle a la gente que es divertido. chistes o historias divertidas, haz eso. Lo mismo se aplica a su negocio. ¿Qué puedes decir sobre los beneficios? ¿Es más rápido, más rápido, más grande, más barato, más fuerte o más confiable? entrar en beneficios descriptivos.
- reunir frases Tienes páginas y páginas de palabras en este momento. listas de fortalezas, debilidades, beneficios y más. Es hora de comenzar a juntar frases de esas palabras. en este punto, es muy fácil pensar en un giro inteligente de la frase, pero evite la inteligencia a toda costa. Su objetivo aquí es la comunicación rápida. La inteligencia es excelente para otras tácticas publicitarias, pero un eslogan debe ser directo. no hay nada inteligente sobre “solo hazlo”, pero tiene poder. así que no te metas en juegos de palabras y modismos. solo di algo memorable, poderoso y veraz.
- cortar, cortar y cortar. Ahora tendrás muchas opciones frente a ti. demasiados. comienza a probar cada uno. ¿Funciona de varias maneras? ¿tiene dimensiones? ¿necesita ser explicado o funciona por mérito propio? sigue cortando hasta que tengas dos o tres opciones asesinas.
- dar a cada lema la prueba durante la noche. puede tener algunos favoritos, pero déjelos reposar y preparar. uno se destacará sobre los demás; quizás uno que nunca habías considerado. también debería comenzar a darle ideas sobre dónde puede llevar sus campañas publicitarias y de marketing.
