El cambio a lo digital ha significado que los anuncios impresos ya no son una parte clave de la mezcla de marketing, como lo fueron durante décadas. Piense en la última vez que un anuncio impreso llamó su atención. sin embargo, todavía hay una necesidad de ellos, especialmente si tiene un negocio que se relaciona directamente con una publicación impresa. sin embargo, con más revistas ahora disponibles para leer digitalmente, los anuncios aún deben funcionar bien.
Los anuncios impresos no son fáciles de escribir y, por lo general, no deben intentarse a menos que sea un redactor profesional de agencias de publicidad, redactor independiente o director creativo. pero si no puede permitirse esa opción y es el propietario de una pequeña empresa que administra su propia campaña publicitaria, estos elementos le muestran cómo escribir anuncios impresos que lo ayuden a llegar a los clientes y obtener ventas.
comenzar con el titular
su título es la primera línea de copia que su lector verá en sus anuncios impresos. Un titular fuerte enganchará al cliente potencial y lo obligará a leer más sobre sus productos y servicios. es posible que aparezca un gran anuncio que no requiera un titular, pero son raros. por lo general, necesitas palabras para atraer al lector. Los buenos titulares de los anuncios impresos incluyen:
- ¿Cómo te va a mover?
Wii en forma - ayuda a hacer que la hora de acostarse se preocupe sin
pantalones de dormir - el poder no es nada sin el control de
neumáticos pirelli - es hora de decir no a la comida falsa
mayonesa real de Hellmann
puede que necesites un subtítulo
no encontrará un subtítulo en todos los anuncios impresos, pero un subtítulo a menudo puede expandirse en su título y atraer aún más al lector. Si el titular hace una pregunta, el subtítulo puede responderla. Si el titular hace una declaración críptica, el subtítulo puede revelar más. Los subtítulos de los anuncios impresos incluyen:
- titular: durante nueve meses, lo protegió como nadie más podría hacerlo.
subtítulo: ahora estamos aquí para ayudar.
enfamil - titular: todo nuevo
subtítulo: ¿ cuándo fue la última vez que escuchó eso, y fue realmente cierto?
el cielo de saturno - titular: alimenta su
subtítulo de maravilla : ¡ presentando wrapz de lunchables!
lunchables - titular: la colección de cine en casa la-z-boy.
subtítulo: porque personalizar su sistema de cine en casa también debe extenderse a su parte trasera.
la-z-boy
no tengas miedo al espacio en blanco
el hecho de que esté comprando un anuncio impreso de página completa no significa que tenga que llenar toda la página con texto e imágenes. el espacio en blanco es tan importante para sus anuncios impresos como la copia que escribe.
el espacio en blanco hace que sus anuncios impresos sean más atractivos visualmente, lo que atraerá a más lectores a su anuncio. Si su anuncio no invita al lector a entrar, nunca llegarán al final.
considerar las imágenes cuidadosamente
las imágenes no siempre se requieren en los anuncios impresos, pero la sociedad es muy visual en estos días, y un anuncio de solo copia no va a ganar a mucha gente. recuerde, cualquier imagen que use debe ir de la mano con su copia. no son solo para fines decorativos.
las fotos originales son las mejores para sus anuncios impresos, pero también puede usar ilustraciones si su producto es técnico y las fotos tampoco contarían la historia. puede usar varias imágenes siempre que sean importantes para el anuncio, como mostrar los usos del producto. simplemente no sobrecargue su anuncio con imágenes por el simple hecho de disfrazarlo. y manténgase alejado de la fotografía de archivo, a menos que no tenga otra opción. no es original y no ayudará a que su marca se destaque.
no ignore la copia del cuerpo
Muchos anuncios en estos días son fotos y logotipos, a veces con un titular. Estos anuncios no funcionan lo suficientemente duro. A menos que sea una marca como Nike o Coca-Cola, tiene una historia que contar y necesita una copia del cuerpo para contar esa historia. El cuerpo de sus anuncios impresos debe estar escrito en un tono de conversación. no sobrescriba su anuncio.
tienes un espacio muy limitado para escribir tu copia, así que haz que cada palabra cuente. cada oración debe explicar qué es lo que está vendiendo y por qué el cliente debe elegirlo. su cliente tiene un problema, como mal aliento, un auto aburrido o una cintura abultada. está ofreciendo la solución en sus anuncios impresos, como mentas para el aliento, un auto deportivo nuevo o papas fritas bajas en grasa.
La mayoría de los anuncios impresos que encontrará en las revistas mantienen la copia breve a menos que esté hablando de un anuncio médico que requiera que se divulgue información legal sobre el medicamento y sus efectos secundarios. Eche un vistazo a un anuncio impreso de cualquier medicamento recetado para ver un ejemplo. la copia impresa no tiene que ser larga. no está escribiendo un libro e intentando incluir en el anuncio cada punto de copia sobre su empresa.
Eche un vistazo a los anuncios impresos en las revistas o periódicos en los que desea anunciarse. Tome nota de cuánto dura la copia para ver qué está haciendo su competencia. incluso si estos anuncios no venden lo que hace su empresa, siguen siendo su competencia porque está compitiendo con ellos por la atención del cliente. Si sus anuncios impresos están llenos de texto de arriba a abajo y se colocan junto a un anuncio con imágenes y una copia breve, es probable que su anuncio no se lea.
¿Cuál es tu llamado a la acción?
¿Qué debe hacer el cliente ahora? si no se lo dices, simplemente dejarán tu anuncio y pasarán a otra cosa. dígales que llamen ahora, visiten su sitio web, reciban un descuento por realizar un pedido antes de una determinada fecha, obtengan una prueba gratuita o reciban un regalo con su pedido. desea hacer que su lector actúe ahora en lugar de hacerlo cada vez que lo haga, lo que podría ser nunca, sin un sólido llamado a la acción.
incluir información de contacto
No olvides tu información de contacto. no solo incluya su sitio web porque allí es donde quiere que vayan las personas. ponga cada bit de su información de contacto en todos sus anuncios impresos. desea dar a cada cliente todos los recursos posibles para ponerse en contacto con usted. no solo asuma que todos querrán visitar su sitio web o llamarlo porque vieron su número en el anuncio impreso. brinde opciones al cliente para que decidan contactarlo.
