Cómo desarrollar tu estrategia de marca

Abadía de Senanque en Provenza con campos de lavanda

como desarrollar tu estrategia de marca

Cuando desarrolle una estrategia de marca, identifique tres componentes centrales de su negocio para usar como modelo para las tácticas de marketing:

  • propósito: esto explica por qué está en el negocio y las necesidades específicas del cliente que cumple.
  • consistencia:  ser capaz de definir qué le permite brindar sus servicios día tras día.
  • impacto emocional : esto es lo que ayuda a formar un vínculo o una conexión entre usted y sus clientes. Una estrategia de marca debe desarrollar este impacto y basarse en él.

Además de comprender y definir estos componentes de su negocio, debe determinar su público objetivo, identificar su competencia, decidir sobre una combinación de productos y servicios en los que centrarse y establecer una propuesta de venta única.

Al identificar los componentes clave de su negocio y el enfoque de su plan de marketing, tiene la base para elaborar su estrategia de marca. Un proceso de marca efectivo crea una identidad única que lo diferencia de la competencia y puede ser el corazón de una estrategia competitiva.

El desarrollo de una estrategia de marca puede ser uno de los pasos más difíciles en su plan general de marketing, pero es importante porque la identidad de su marca se comunica con frecuencia y de manera consistente en múltiples formas a lo largo de la vida de su negocio.

considere seis consejos para crear su estrategia de marca.

01

por qué la marca es importante

Los clientes se identifican con marcas específicas por una variedad de razones. Los buenos productos o servicios a un buen precio son razones comunes, pero lo que impulsa a los clientes va más allá. por ejemplo, los consumidores con conciencia ambiental podrían estar dispuestos a gastar un poco más para comprar a compañías ecológicas que se comprometen financieramente y de otro modo a reducir las huellas de carbono.

no pierdas de vista tu enfoque principal. Si fabrica widgets, su empresa debe estar dedicada a la fabricación de widgets, pero también puede ser algo más que eso. determine qué es eso, luego comuníqueles a los clientes por qué es importante para usted. si también es importante para ellos, puede ganar su negocio.

02

como definir tu marca

Al definir cuál es su marca, crea la base sobre la cual se construyen todos los demás componentes. la definición de su marca sirve como medida para evaluar los materiales y estrategias de marketing, desde el aspecto de su oficina hasta lo que dice su anuncio, el color y la fuente de sus tarjetas de visita hasta el diseño de su sitio web.

03

determinar los objetivos de su marca

La definición clara de la audiencia de la marca y los objetivos que la marca debe alcanzar es fundamental para la gestión efectiva de la marca. Hágase dos preguntas clave para ayudar a determinar los objetivos de su marca:

  • ¿Qué es lo que quiere que haga su marca para su empresa?
  • ¿Qué quiere que otros sepan y digan sobre sus productos o servicios?

04

centrándose en su público objetivo

El poder de su marca depende de la capacidad de concentración. Es por eso que definir su mercado objetivo ayudará a fortalecer la efectividad de su marca.

la clave es saber quién es su mercado objetivo. enfóquese en su público objetivo preguntándose:

  • ¿Qué edad tienen?
  • ¿Cuál es su rango de ingresos?
  • ¿Cuáles son sus ocupaciones?
  • ¿Qué otros intereses tienen?

05

descubriendo y aplastando las barreras de tu marca

Al crear su estrategia de marca para un producto o servicio, es importante realizar un análisis cuidadoso para detectar posibles barreras. Estas barreras también se conocen como condiciones de mercado y pueden evitar que su producto o servicio tenga éxito.

06

marca de empaque e identidad

la marca es tan identificable para sus clientes como lo es su cara para sus amigos y familiares. así es como la gente te ve en el mercado. ¿el tuyo dice lo que debería? La imagen de su empresa tiene que ver con la apariencia de su embalaje. ¿Qué dice la imagen de su empresa (es decir, transmitir) al mercado? Si su embalaje no representa de manera exclusiva su negocio, cambie su embalaje.

marca = propósito

La marca a menudo se considera confusa o no importante para los ejecutivos de alto nivel porque es difícil para ellos ver los beneficios tangibles. operar sin una estrategia de marca es una receta para aceptar cualquier cosa. incluso para una pequeña empresa, esto puede ser peligroso. sin una marca, una empresa carece de un propósito identificado. y sin un propósito, una empresa no puede destacarse de la competencia.