La publicidad política durante el período previo a las elecciones presidenciales en los Estados Unidos bombardea a los televidentes, los oyentes de radio, los usuarios de Internet y cualquier persona que vea una valla publicitaria. La cantidad de dinero gastado en publicidad política crece cada año, con un estimado de $ 9.8 mil millones gastados en el año electoral 2016.
impacto de la televisión
Los albores de la televisión cambiaron la forma en que los políticos llegan al público. antes de eso, se trataba de salir, reunirse con los votantes, celebrar debates en el ayuntamiento y estrechar la mano. en 1948, harry s. Truman viajó más de 31,000 millas y estrechó más de medio millón de manos. Los candidatos aún enfatizan reunirse con los votantes en persona, pero el alcance de la televisión ha crecido tanto desde 1948 que un anuncio efectivo puede llegar a más personas de las que Truman alcanzó en todos sus viajes de campaña.
candidato presidencial dwight d. eisenhower fue el primer político en aprovechar realmente la televisión, creando más de tres docenas de anuncios televisivos de 20 segundos. fueron filmados en un día en el radio city music hall, donde los visitantes hicieron preguntas que se dividieron en tomas separadas de eisenhower respondiendo a sus preguntas en lo que él describió como su “no toro”. La campaña “Eisenhower responde a América” fue acreditada por ayudar a Eisenhower a ganar las elecciones.
anuncios de televisión y debates
Después de Eisenhower, el poder de la televisión se estableció durante la campaña presidencial de 1960. Los discursos televisivos de nixon sobre la guerra fría y la corrupción gubernamental fueron muy poderosos. sin embargo, john f. Kennedy, el eventual ganador, nació para estar frente a la cámara y creó más de 200 anuncios de televisión en su carrera por la Casa Blanca.
Los televidentes pensaban que Kennedy era el claro ganador de su debate con Nikon, pero aquellos que escuchaban en la radio pensaban lo contrario.
Su debate televisado es visto como un hito en las campañas políticas. Mientras Kennedy estaba cómodo frente a la cámara, luciendo astuto y confiado, Nikon estaba inquieto, tenía sudor en la frente y parecía preocupado.
anuncios de televisión negativos
Lyndon b. El anuncio de “The Daisy Girl” de Johnson en 1964 mostraba a una niña jugando “él me ama, él no me ama”, y cuando ella arrancó el último pétalo de la margarita, una voz contó una explosión nuclear. El lema, “porque las apuestas son demasiado altas para que te quedes en casa”, se acredita con sellar la victoria de Johnson sobre Barry Goldwater, pero el anuncio aún era controvertido.
En las décadas que siguieron, más campañas políticas fueron negativas, y aunque los votantes afirman que no les gustan los anuncios de ataque, las estadísticas muestran que son efectivos.
nuevos medios de comunicación
Bill Clinton fue el primer candidato presidencial en utilizar efectivamente formas más tradicionales de exposición a la televisión. en lugar de ejecutar una campaña compuesta únicamente por anuncios de televisión, anuncios de radio y vallas publicitarias, extendió su alcance mucho más al aparecer en programas de televisión y encontrar su camino en canales de cable como mtv. Esto llamó la atención de los votantes más jóvenes.
La artista Shepard Fairey creó un cartel icónico visto en toda América en las redes sociales que presentaba una imagen del candidato y la palabra esperanza.
Barack Obama cambió aún más el juego mediante el uso de Internet y tácticas de publicidad de guerrilla con éxito. El uso de métodos modernos por parte de Obama, más su juventud y encanto, eclipsó a su oponente mucho más viejo y tradicional, John McCain.
La batalla de lo extraño de 2016
En lo que muchos consideraron un resultado sorprendente, el candidato Donald Trump logró derrotar a Hillary Clinton para ganar las elecciones presidenciales de 2016. La retórica cáustica de Trump y la atención de los medios que le dio le dieron a su campaña una cobertura de millones de dólares sin gastar un centavo. El uso de Twitter por parte de Trump como un medio para llegar directamente a los votantes no tenía precedentes y ha demostrado ser efectivo para él.
