Auto-publicación vs. Publicación tradicional: lo que necesita saber

Si desea publicar un libro, tiene muchas opciones en estos días. Además de la publicación tradicional, hay opciones de autoedición, publicación híbrida y variaciones que difuminan las líneas entre categorías.

pero hay diferencias en el mundo real para los autores que van en cada ruta.

Bridget Marmion, fundadora de la firma de marketing de servicio completo de su país experto y ex vicepresidenta sénior de marketing en algunas de las editoriales más prestigiosas, comprende las diferencias críticas que los autores deben tener en cuenta. aún mejor, ella tiene consejos de marketing accionables para todos los autores.

“Hay opciones interesantes en nuestro mundo digital hoy para los escritores que desean compartir su trabajo, incluidos aquellos que desean ver sus ideas producidas como libros electrónicos y / o libros impresos”, dijo. “Todos pueden crear libros, o crearlos, mientras que no todos son aceptados para su publicación”.

ser aceptado para publicación significa que un editor ha leído un manuscrito (si es ficción) o una propuesta (si no es ficción) y se ha acercado a usted con una oferta.

 Un editor invierte en un escritor. la compañía proporciona un anticipo contra las ganancias futuras en el libro e invierte en tiempo del personal para:

• editar el libro
• diseña el libro
• copiar-editar y corregir el libro
• vender el título en todos los canales
• publicitar el libro
• comercializar el libro

Los editores utilizan muchas estrategias para publicitar un libro, incluido el envío del autor a un recorrido por las librerías para organizar lecturas públicas.

Todos estos son procesos tradicionales que utilizan los editores. La introducción de los libros electrónicos ha cambiado poco más allá de agregar otro sistema de producción y distribución.

en particular, un editor tradicional está invirtiendo su propia reputación y buena voluntad para un nuevo autor agregado a su lista.

muchos autores pueden quejarse y se quejan de que no están recibiendo suficiente publicidad y apoyo de marketing de sus editores. pero ser publicado por una casa tradicional significa que el autor es tomado más en serio por las tiendas, por muchos lectores y por los medios de comunicación. El autor se beneficia de la reputación del editor.

“Un editor invierte en un escritor”, dijo Marmion. “tan pronto como le paga a una empresa para crear un libro, está trabajando con una empresa que brinda servicios de publicación. no está siendo ‘publicado'”.

Cualquier persona que tome la ruta de la autoedición debe ser consciente de los desafíos adicionales en una industria que es notoriamente competitiva en cualquier caso.

Los libros publicados por las editoriales tradicionales se consideran cubiertos por los medios de comunicación, las organizaciones de premios y las librerías, muchos de los cuales ni siquiera consideran libros autoeditados. esto está cambiando lentamente, pero ahora es un problema para la mayoría de los autores autoeditados. 

Dicho esto, vivimos en una época en la que cualquiera puede publicar un libro utilizando tecnología fácilmente disponible y pagando por su publicación.

Por el lado positivo, el autor autoeditado obtiene más control sobre el libro y más de las ganancias de las ventas. Si son buenos en la autopromoción, hay muchas maneras económicas de hacerlo en estos días a través de las redes sociales, un blog personal y publicidad en línea. ayuda si ya tienes una fuerte presencia en las redes sociales. los buenos contactos en los medios también ayudan.

Un espíritu emprendedor tiene la ventaja. Piense en los eventos públicos o comunitarios a los que puede acudir como vendedor de libros, promotor, experto o personalidad invitada.

El autor autoeditado debe tener en cuenta que son 100 por ciento responsables de que el libro sea un éxito. Si está considerando tomar esta ruta, considere lo que está dispuesto a invertir en tiempo y dinero.

marmion dice que un autor que está considerando auto-publicación tiene que respaldar y responder una pregunta fundamental: ¿por qué quieres crear un libro? la respuesta lo ayudará a identificar a su audiencia objetivo, elegir el título, el formato y el precio correctos, determinar cómo llegar a su audiencia y más.

luego, determine su presupuesto de tiempo y dinero. Esta es una empresa comercial y debe tratarse de esa manera.

Un abogado con experiencia en contratos de autoedición debe revisar su acuerdo.

Hay algunos conceptos básicos:

• los derechos de autor siempre deben estar a nombre del autor, incluso si otra compañía está manejando el registro.
• la cláusula de derechos de publicación debe decir “el autor tiene derechos”. incluso si lo hace, tenga cuidado con cualquier idioma en otra parte del documento que diga algo como: “el editor tiene derechos exclusivos para publicar este trabajo en cualquier forma o formato”. eso le daría a la compañía todo el control y, potencialmente, todos los ingresos si, por ejemplo, un editor tradicional quisiera comprar el derecho de publicarlo. 
• Las palabras venta, comercialización o publicidad en un contrato de libros pueden significar simplemente incluirlo en los minoristas en línea y en uno o más mayoristas de libros.
• la frase “formato de libro” debe especificar copias impresas, un libro electrónico o ambos.

ya sea que vaya con un editor o un editor propio, marmion dice que los lanzamientos más exitosos comienzan mientras el autor escribe el libro. construir relaciones:

• con libreros al ser un cliente regular y valioso
• con bibliotecarios por ser un mecenas.
• en el sitio web goodreads, al participar en la comunidad de entusiastas de los libros
• con lectores uniéndose a grupos de redes sociales dedicados a su género
• con aquellos en su organización comercial y grupos de intereses especiales hablando en eventos, creando visibilidad como una fuente confiable, mencionando el libro que está escribiendo y recopilando direcciones de correo electrónico.

finalmente, una vez que se publique su libro, considere una campaña publicitaria en línea con una página de destino efectiva y marketing por correo electrónico. 

Hay un par de reglas tradicionales.

• el autor nunca puede editar su propio trabajo. “Dirijo una empresa de marketing, pero les digo a los escritores que planean auto-publicarse que el primer dinero que deberían gastar es con un editor profesional”, dice marmion. 
• el autor nunca es el mejor juez del título correcto para el libro. el autor simplemente está demasiado cerca del trabajo y no puede responder como lo haría un lector nuevo o potencial. asesorar sobre títulos de libros es uno de los servicios esenciales que ofrece la firma de marketing de marmion.