Las comunicaciones de marketing integradas son un enfoque para promover un mensaje a través de múltiples estrategias que trabajan juntas y se refuerzan mutuamente. por ejemplo, una empresa puede promocionar un nuevo logotipo, eslogan o estrategia a través de múltiples medios, como medios impresos, televisivos, web y redes sociales. cada enfoque puede ser ligeramente diferente para el medio específico, pero todos dirigirán a la audiencia al mismo mensaje. Hay innumerables formas de abordar esto creativamente.
Las estrategias integradas de marketing han demostrado ser confiables porque la fusión del marketing moderno y tradicional garantiza que las comunicaciones incorporen lo mejor de ambos mundos y lleguen a todas las partes interesadas relevantes. La comunicación se considera más efectiva cuando los mensajes se pasan sin interrupción y tienen la mejor claridad.
identificar un público objetivo
Al desarrollar un plan de comunicaciones de marketing integrado, es importante analizar y determinar a fondo el público objetivo, que a menudo está compuesto por clientes actuales o potenciales. También es importante determinar las características de los clientes, que pueden incluir edad, nivel educativo, género, ingresos y ubicación geográfica, entre otros. Una vez que se identifica a la audiencia, el desarrollador de una estrategia de marketing integrada aborda las necesidades del cliente identificando las necesidades de la demografía específica.
el propósito
Los enfoques exitosos conducen al desarrollo y mantenimiento de buenas relaciones empresa-cliente. promueven las marcas de una empresa a clientes potenciales, convenciendo a esas personas de que les conviene probar el nuevo producto o servicio. El efecto general es que la empresa disfruta de un mayor margen de beneficio, que es la razón principal para participar en la mayoría de las actividades empresariales.
diferentes aproximaciones
No todos los planes de marketing son iguales porque los diferentes planes tienen objetivos diferentes. Estos son los tipos más comunes de planes integrados de comunicaciones de marketing, cada uno de los cuales depende de lo que la empresa que crea el plan espera lograr:
- externo: es cuando una empresa externaliza la tarea de marketing a una empresa de marketing o una empresa de relaciones públicas, en lugar de manejarlo internamente. Las agencias externas se encargan de diseñar y desarrollar las estrategias más efectivas para la empresa que las contrató. El outsourcing puede ser beneficioso cuando una empresa quiere obtener una perspectiva diferente de los expertos que no están conectados a la empresa y es probable que sean más objetivos.
- interno: la integración de marketing interno implica la acción de la gestión de alto nivel para garantizar que los empleados estén contentos y entusiasmados con el desarrollo de nuevos productos. esto asegura que los trabajadores filtren los detalles prematuramente, por lo tanto, obtengan la emoción de los posibles clientes incluso antes de que los productos lleguen al mercado.
- horizontal: este enfoque de marketing reúne a diferentes departamentos que pueden estar trabajando en la misma iniciativa pero de diferentes maneras. por ejemplo, un departamento podría estar desarrollando un nuevo producto, mientras que un departamento completamente diferente se encarga de la distribución. Un flujo abierto de información y comunicación entre los departamentos relevantes proporciona la sinergia necesaria para construir la estrategia de marketing más efectiva y completa.
- vertical: esta estrategia exige que un producto que se está desarrollando se ajuste a la política corporativa, así como a la estructura de la empresa. Esto significa que el producto debe estar dentro del alcance de la misión y los objetivos de una empresa.
¿Por qué es importante el marketing integrado?
Si bien el marketing integrado no es nuevo, sigue siendo importante en el mundo de hoy. Ahora hay más canales de comercialización que nunca, y diferentes personas pueden dirigir y dirigir diferentes canales.
Las estrategias de marketing integradas ayudan a reunir todos los puntos de mensaje de una marca en un todo coherente para garantizar que el mensaje no sea inconexo y confuso. especialmente hoy, cuando los clientes son bombardeados a derecha e izquierda con noticias e información de cada tipo, el marketing integrado transmite un mensaje claro, independientemente del canal.
