7 mujeres notables en publicidad

Dicen que la publicidad es un juego de hombres, y es justo decir que la industria está dominada por hombres. la conferencia del 3 por ciento trata de sacar a la luz esta injusticia, destacando el hecho de que solo el 3 por ciento de los directores creativos son mujeres. Sin embargo, a pesar de las abrumadoras probabilidades, algunas mujeres han abierto un camino en la publicidad, dejando una marca indeleble que los mencionará como algunos de los mayores influyentes de la industria.

Si bien ha habido muchas mujeres exitosas en la publicidad a lo largo de los años, en todos los puestos y niveles de la industria, esta lista se centra en aquellas que participaron en el lado creativo del negocio; mujeres responsables de redacción publicitaria, dirección de arte, dirección creativa y estrategia creativa. Estas mujeres dominaban a muchos de sus colegas masculinos, en momentos en que ser mujer en esta industria se consideraba una desventaja considerable para el éxito. llegar a conocerlos bien, porque allanaron el camino para muchas de las mujeres exitosas que trabajan hoy.

no se puede hablar de mujeres en publicidad sin decir el nombre Mary Wells Lawrence. Nacida en 1928, en Youngstown, Ohio, Lawrence es quizás la más famosa por ser la primera mujer directora ejecutiva de una compañía que cotiza en la bolsa de valores de Nueva York. sin embargo, su influencia en la publicidad fue fenomenal, e incluso si no conoce su nombre, ciertamente conoce parte de su trabajo. Lawrence comenzó su carrera como redactora en los grandes almacenes McKelvey. pero se mudó a la ciudad de Nueva York, y en 1953 se convirtió en redactora y responsable de copias grupales en mccann erickson.

solo cuatro años después se unió a doyle dane bernbach y una agencia en ascenso que se convertiría en una de las más influyentes en la historia de la publicidad. Una de sus campañas más notables fue “plop, plop, fizz, fizz” para alka seltzer. En realidad, Lawrence sugirió que el anuncio mostrara dos tabletas puestas en el vaso, lo que implica que las personas usan dos cada vez que toman el remedio. esto vendió aún más alka seltzer como resultado. otras campañas incluyen: “no puedo creer que me haya comido todo” y “pruébalo, te gustará” para alka seltzer; “me gusta NY”; “Confía en el toque de midas” para midas; “Levanta la mano si estás seguro” para un desodorante seguro.

después de ddb, lawrence se puso a trabajar para jack tinker y su agencia, jack tinker y sus socios. se trataba de una agencia revolucionaria, que realmente se parecía más a un grupo de expertos, y se hizo conocido en todo el mundo como “pensadores de tinkers”. Una campaña de Lawrence que surgió fue “el fin del avión simple” para las vías aéreas internacionales. la campaña fue crítica para el cambio y el eventual éxito de la aerolínea.

cuando se le preguntó acerca de su proceso creativo, Lawrence respondió: “no puedes ser tú mismo”. Tienes que duplicarte. tienes que leer libros sobre temas de los que no sabes nada. tienes que viajar a lugares que nunca pensaste en viajar. tienes que conocer a todo tipo de persona y estirar sin cesar lo que sabes “.

Nacida en 1921 en la ciudad de Nueva York, Robinson es otra mujer que creó uno de los mejores trabajos de la era dorada de la publicidad. aunque obtuvo una licenciatura en sociología de la universidad barnard, robinson realmente quería ser escritor. Después de comenzar su carrera en Bresnick y Solomont, se unió a la publicidad gris. fue allí donde conocería a cierto william bernbach, quien luego encontró a doyle dane bernbach; Robinson y su director artístico Bob Gale estuvieron allí desde el principio.

Robinson fue el primer redactor jefe de ddb, supervisando un equipo que incluía a Mary Wells Lawrence, quien se unió a la firma en 1957. Durante su mandato en DBB, Robinson supervisó una gran cantidad de campañas que todavía se recuerdan hasta el día de hoy, incluida la legendaria ” no tienes que ser judío para amar la verdadera campaña de centeno judío de levy ”para hevy s levy e hijos. Otros clientes notables incluyen Orbach’s, Polaroid, El Al Airlines y Volkswagen. de hecho, fue el trabajo en Orbach’s lo que llevó al escarabajo vw a ddb, con un ejecutivo de vw que dijo “queremos que la agencia haga orbach’s”. La campaña de escarabajos se considera la mejor de todos los tiempos, y dio inicio a una revolución creativa. .

con un nombre como tiger savage, ¿cómo no podrías hacerlo bien en publicidad? Después de entrenar en la escuela de artes de la comunicación, bajo la tutoría del gran Paul Arden, Savage se unió a la tienda altamente creativa Simon Palmer Denton Clemmow & Johnson. aquí trabajó en gigantes de primera línea como bt, nike y virgin. luego, se mudó a la poderosa bartle bogle hegarty, ganando numerosos premios por su trabajo en coca-cola, levis y unilever. Su infame efecto lince (el efecto hacha en los Estados Unidos) es una de las campañas más reconocidas en la publicidad moderna.

después de bbh, el salvaje pasó a leagas delaney, seguido por m & c saatchi. Fue aquí donde pasó la mayor parte de su carrera, renunciando después de 11 años para convertirse en consultora. Ella cita sus largas horas como la razón, diciendo: “Creo que [las mujeres] tenemos que trabajar dos veces más duro porque hay mucha testosterona en los departamentos creativos”. y luego son las horas. Es difícil si tienes hijos. No tengo hijos, lo que podría decir mucho sin decir nada. a veces me pone triste ”. Ahora es la cofundadora de Savage & King Ltd, con su esposo Rey.

Nacida en 1904 en Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub fue una de las primeras mujeres en convertirse en una importante ejecutiva de publicidad. rindlaub se mudó a la ciudad de nueva york en 1930 para seguir su sueño de trabajar en publicidad. En solo un mes, comenzó a trabajar en la prestigiosa agencia llamada Batten, Barton, Durstine & Osborn (más conocida hoy como bbdo), como secretaria. sin embargo, su ambición era enorme y rápidamente fue promovida a la posición de redactora por sus conocimientos expertos sobre las mujeres y la perspectiva femenina (algo que se reflejó en la trama de los “locos” de la televisión).y no solo ejecutó campañas brillantes, sino que realizó una extensa investigación para abordar las necesidades reales de las mujeres.

Algunas de sus campañas más memorables incluyen las de pan de enlace, zapatos Enna Jettick, sopa Campbell’s, ropa de carter, molinos en general y United Fruit Company. Sin embargo, su trabajo para Oneida durante la Segunda Guerra Mundial es uno de los más memorables e impactantes. “Volver a casa para siempre” no fue solo una campaña publicitaria, sino un verdadero símbolo de esperanza. rindlaub fue secuestrado en el salón de la fama publicitaria en 1989.

A principios del siglo XX, una compañía llamada World Manufacturing Co., fabricante de preparaciones para el baño, contrató a Helen Lansdowne directamente de la escuela secundaria. fue el comienzo de una serie de movimientos de carrera que traerían a lansdowne al mundo de la publicidad como redactor publicitario; en 1908, Stanley Resor (que luego se casaría con Lansdowne) abrió una sucursal en Chicago de j. walter thompson co., y contrató a lansdowne como la primera redactora de la agencia. Este no fue un logro pequeño en ese momento cuando las mujeres no solían ser consideradas para roles como este en la publicidad.

desde ese puesto, Lansdowne se convirtió en un anunciante y comercializador fenomenalmente exitoso, produciendo campañas para clientes que incluyen crisco, jabón facial Woodbury, crema fría para estanques, la Cruz Roja, la YMCA y el gobierno. Lansdowne fue pionera en varias formas de publicidad que todavía se utilizan hasta el día de hoy, incluidas las publicitarias que promocionan productos y se parecen a las editoriales de los alrededores. También trajo a Norman Rockwell a JWT como ilustradora. Lansdowne tuvo una influencia masiva en el futuro de la publicidad, y fue incluido en el salón de la fama de la publicidad en 1967.y la beca de Helen Lansdowne continúa ayudando a las mujeres a obtener roles creativos en publicidad hasta el día de hoy.

nacido en 1894, bernice bowles “fitz” fitz-gibbon creció en una granja en waunakee, wisconsin. obtuvo un título de la universidad de wisconsin-madison y trabajó en pequeños periódicos antes de mudarse a la ciudad de nueva york en 1926. aquí trabajó en la cuenta de macy’s y fue responsable del lema “es inteligente ser ahorrativo”. del idioma inglés, junto con su ingenio e inteligencia, la convirtieron en una fuerza poderosa en la industria publicitaria.

Durante su larga carrera de más de 40 años, inició una revolución en las promociones en la tienda, creando algunos de los anuncios y lemas más memorables jamás escritos. Fitz-Gibbon creía que su mayor logro en ese momento fue en la publicidad minorista, creando algo llamado “acumulación”. Esta era una técnica que utilizaba los pequeños espacios en la parte superior de los anuncios de los periódicos para contar historias positivas sobre las tiendas. su habilidad con las palabras se convirtió en una leyenda, y mientras enseñaba a jóvenes talentos nuevos a escribir, estar “capacitada para entrenar” era algo de lo que podía jactarse en su currículum.Fitz-Gibbon fue incluido en el salón de la fama publicitaria en 1981.

Nacida y criada en Brooklyn en 1908, Polykoff comenzó su carrera en la industria de las revistas cuando era adolescente. trabajó en el bazar de harper, antes de mudarse a tiendas minoristas como bamberger’s y kresge. Pero en 1955, su carrera realmente despegó cuando consiguió un trabajo en Foote, Cone & Belding. aquí, se hizo cargo de la cuenta de clairol y creó una de las campañas más exitosas en la historia de la publicidad. la línea épica “¿ella o ella no lo hace?” porque clairol era imposible de ignorar, y tuvo un profundo efecto en las mujeres estadounidenses.Antes de la campaña, el 7 por ciento de las mujeres en los Estados Unidos se tiñían el cabello. después, fue más del 50 por ciento, y las ventas de tintes y tintes aumentaron de $ 25 millones a más de $ 200 millones.

resultados como ese hicieron de polykoff un activo valioso para fc & b, y ella subió de rango para convertirse en vicepresidenta ejecutiva y directora creativa. después de dejar fc & b, polykoff comenzó su propia agencia y, una vez más, su guía experta hizo que la compañía ganara millones de dólares. Polykoff fue galardonada como la mujer publicitaria del año en 1967 y fue incluida en el salón de la fama publicitaria en 1980.